篇一：凤凰资讯网和腾讯新闻网对“高铁提速”新闻报道的异同
摘要：互联网时代出现了许多的新闻网站，各个网站互有异同，不能绝对化的批评对错和好坏，而是全面辩证的看待。凤凰资讯网和腾讯新闻网对“高铁提速”新闻的报道体现出了两者之间或大或小的异同，具有一定的代表意义。 关键词：互联网 新闻网 网站特色 求同存异 持续发展
自互联网在中国普及以来，各种各样的新闻网站如雨后春笋般出现，但新闻的总量不会因为新闻网站的增多而增加，这导致新闻网站不可避免的会有众多的重复内容。为了吸引受众，每个新闻网站都尽量在其它方面对新闻进行加工、美化，以形成独特的报道风格，引进更多流量。因此，本文选取了凤凰资讯网和腾讯新闻网两个新闻网站，对比他们对最近热议的“高铁提速提价”的问题的报道，分析他们各自的特色、特点，讨论各自的形式各有何优缺点，哪个更符合现在受众的口味，能争取到更多的关注和点击量。
1.来源
因为大部分新闻网站都没有独立的采访权，基本上新闻都是转载自其它具有采访权的传统媒体网站，所以此次特意选择了来源一样的新闻作为分析。腾讯新闻网和凤凰咨询网关于“高铁提速提价”这一新闻的报道都是转载自《中国经营报》，内容正文部分一模一样。这样有效的控制了不变量，可以更好的分析其它特色所在。
2.标题
虽然为同样的一篇报道，可是各家新闻网站为了吸引人的注意力，都会按照自己的想法来更改标题，力求标题能更吸引人的注意力。
本篇新闻报道在《中国经营报》的原标题为：现行高铁提速50公里成本上涨1/3
腾讯新闻网的标题为：高铁提速的经济账：提速50公里涨价三分之一
凤凰资讯网的标题为：高铁时速恢复350背后的经济账：提高票价你愿意吗？
通过标题的对比可以看出，三家新闻报道网站都有自己的风格，原标题非常的简洁，直接道出了整篇报道的经济重点“成本上涨1/3”，没有其它多余的修饰，可以快速的让受众抓住重点，但缺乏一定的吸引力。腾讯新闻网在原基础的上加上了解释性的语句“高铁提速的经济账”，这就更细化了整篇报道的内容为“经济”，对关注经济新闻的受众来说有一个指引作用。而凤凰资讯网没有简单的陈述高铁提速将导致涨价三分之一的事实，相反模糊了事实，将“三分之一”
的定量隐藏，仅仅告诉高铁提速，且运用了问句“提高票价你愿意吗？”，看似征求读者的意见，和读者进行互动，实则是在提醒人们询问自己的内心态度：我真的愿意为了提速而付更多的钱吗？无论读者自身 有没有答案，他们都会抱着不同的心态做相同的动作——点开这篇报道，一个是满足自己的好奇心，一个是为了验证自身的答案。
可以说，在标题方面，凤凰资讯网胜出一筹。
3.分享和评论
上图：腾讯新闻网的分享和评论按钮 下图：凤凰资讯网的分享和评论按钮
通过上图的对比我们可以看出，两个新闻网站都在文章标题下方和文章的结尾提供了分享功能，在标题的下方还提供了直达评论的按钮。这种设计都有利于受众的互相传播。
腾讯新闻标题下方的分析功能集中到了“我要分享”下拉菜单里，虽然可以让整个界面更加的简介，可是和凤凰资讯网比起来就丧失了直观性，受众需要二次点击才能进行分享，无疑增加了时间和成本。
从数量上来看，腾讯新闻网支持的有“腾讯微博”、“QQ空间”、“QQ好友”、“新浪微博”、“微信好友”等五个平台，而凤凰资讯网仅仅支持“微博”、“
空间”、“微信”三个平台，在传播范围上就相对狭窄了些，不过腾讯新闻网多出来的两个分享方式都是自家产品，这也是平台优势。
在评论上，腾讯新闻网只显示了一个类似于对话框的图标，紧接着后面显示了一个数字表示评论数量，对于一般人来说还是不难理解的，可是难免会有部分受众不明所以。凤凰资讯网则直接显示了“6530评论”，非常直观易懂，降低了受众阅读操作的门槛。
在这一方面，两个平台各有优劣，无明显的差别。
4.多媒体
左图：腾
讯新闻
生活在互联网高速发展的时代，受众的要求越来越高，简单的文字已经很难吸引受众的眼球。所以针对于此，腾讯新闻网就有了一个很好的设计，他们在每一篇报道正文之前，基本上都会嵌入该报道的视频新闻，一般时间仅为几十秒，简单快速的将新闻内容传达给了读者，读者如果不愿意看下方的文字的话，仅依靠视频即可获得重要整篇报道的核心重点内容。可以说是贴心明智的设计。
而凤凰资讯网则没有这方面的设计，文字报道没有辅以其它的形式，仅将其直接转载，缺乏多媒体互动，容易丢失部分受众。
5.内容排版
在正文内容的
排版编辑上，两个新
闻网站特点明显。
整体排版上，两
个新闻网站都会在
段落与段落之间空
一行，来形成明显的
分割，利于阅读。但
仔细观察很容易发
现，腾讯新闻网的行
距也比凤凰资讯网
的宽，这样一来，腾
讯新闻网的整篇文
章就显得宽松大气，
凤凰资讯网正文节选（上） 不会让人感到压抑。
凤凰资讯网会
将重点的内容进行
加黑加粗显示，突出
新闻重点，让读者能
迅速捕捉到自己整篇
新闻报道的中心思想。
而腾讯新闻网的内容
则没有这一处理，读
者需要通读全篇或者
自行搜索重点。
在这一点上凤凰
资讯网一定程度上弥
补了没有添加视频内
容的缺陷。
6.扩展阅读
上图：腾讯新闻网相关阅读
正文完结后，腾讯新闻网还提供了更多的内容，即“相关阅读”和“相关搜索”模块，这两个模块可以让读者阅读和正文内容相关的更多新闻报道和幕后故事，起到了扩展阅读的作用。而凤凰资讯网则没有这些设计，正文完结后即到页尾。
两种处理方法各有优劣，腾讯新闻网的设计方便了希望了解更多信息的读者，提供了方便的阅读体验，但会使得整个页面显得杂乱。
凤凰咨询网的设计体现出了简约的理念，除了新闻正文没有其它多余的东西，会令人身心愉悦。读者若需要更多的阅读则需要自己另外搜索。
7.侧边导航
两个新闻网站整体上都是左右结构，左边为新闻正文，右侧为边栏导航。边栏里有许多不同的模块，不过和正文内容都没有任何关系。
腾讯新闻网主要有“新闻视频”、“精华推荐”、“游戏推荐”、“快报”、“视觉焦点”几个模块，其中的具体内容偏向于一些和命中密切相关的小事，身边事情，以及娱乐化的事件，比较贴近普通民众。
篇二：腾讯新闻广告分析
A腾讯新闻客户端—新闻事实派，移动端王者
日前，腾讯新闻客户端的日均活跃用户在同类产品中稳居第一，下载量排行第一。数据显示，截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯新闻客户端以月度覆盖8,114万人位居榜首，覆盖人数高于第二、三名的总和。2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2,094万人，日均浏览量超过20亿，远远超过其他新闻客户端。
2015年，腾讯新闻重磅推出新的广告资源。腾讯新闻息流大图、消息流图文、内容页大图、内容页文字链、评论页大图广告——五大形式，按点击计费，精准定向，且可区分IOS与安卓系统。
腾讯新闻客户端除流量大之外，还有其他三大优势：用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高。
第一、教育程度高。其中，本科及以上文凭占比65%。
第二、成熟用户多。其中，25~30岁用户占比29%，24岁以下用户占比26%。第三、用户收入高。其中，月收入5000元以上者占比32%，月收入300-500元占比25%。
广告分享朋友圈完全免费
此外，腾讯新闻目前所享有的微信、手机QQ入口也是超现象级的，腾讯Q1财报显示，目前微信月活跃用户达到5.49亿，QQ智能终端月活跃用户也达到6.03亿，两大无线入口让其新闻可以无时无刻不在触达互联网用户。从新闻客户端到微信、手机QQ插件，再到资讯视频，腾讯新闻可全方位立体触达超6亿用户。借助于微信和手机QQ，腾讯新闻的优势再次升华。新闻客户端广告另外一大优势就是——广告可以被潜在目标用户轻松分享，广告效果无限延续，而且最重要的是完全免费！
利用腾讯新闻客户端整合资源，借势推出家盒3月8日活动策略，以精彩的线上活动，吸取大众眼球，达到家盒吸粉的目的，使家盒深入人心。
B微信营销
借鉴郑州大学颜景毅副教授对媒体广告价值构成的分析，笔者认为对微信广告价值的考量可以基于以下四个维度：
微信的表现力——清晰准确地传达商品特征的能力；
微信的传播力——快速准确地覆盖广告主目标消费者的能力；
微信的影响力——微信平台上的大小媒体、企业、自媒体等传播主体的影响力、品牌力；微信的营销力——广告受众的消费能力及微信促使受众购买的能力。
1微信的表现力
“媒体的表现力是指运用媒体所特有的符号系统和编排手段传达商品的特质并引起受众注意的能力。”
(1).多元化的符号系统
微信可以通过文字、图片、声音和视频等多元化的符号系统对广告信息进行展示，全方位刺激受众感官，与受众进行多元化的沟通和交流。
(2.)“接地气”的编排方式
通过在广告信息中加入大量的实景图片、趣味动态信息甚至视频描述，广告信息变得新鲜有趣，更易被受众接受。当然，考虑到受众上网的流量限制及碎片化的阅读方式，单条信息的内容不宜过多。
2微信的传播力
(1).庞大且不断增长的用户群
(2).精准化、可视性的到达率
(3).互动性较强的传播方式
3微信的影响力
微信是一个技术平台，其本身并无影响力可言，微信的影响力来自于使用微信的各传播主体。
4微信的营销力
在构成微信广告价值的要素中，表现力和传播力是形成广告价值的前提条件，影响力是引起受众关注、引发受众行动的关键，而营销力则是核心。一切商业广告传播行为都是为了促进销售。
(1).微信聚焦最有价值的消费群体
中国互联网调查社区《关于网民使用微信的调查》显示，微信的主要用户为企业/公司工作人员、党政机关事业单位人员及学生群体，占65%左右，且用户整体趋向年轻化。
(2).微信提供了便捷的消费方式
广告的ADMA法则认为，广告要起到销售效果，必须经过五个阶段：引起注意（Attention）—产生兴趣（Interest）—激发欲望（Desire）—促进记忆（Memory）—引起行动（Action）。微信小店、微信支付的便捷性使得广告链大大缩短，从引起注意到完成购买行动都可以在微信平台上完成，微信既是广告媒体又是交易平台。
通过三个方式来推广家盒，硬广植入、借助微信朋友圈话题转载传播、微信公众号新闻传播。
篇三：QQ VS 360事件全部经过
60的老总如何巧妙打好舆论这张牌，现实生活中的MBA经典案例！（文章很长，部分转载，不喜慎入）前言：
腾讯和360的大战其实半年前就已经开始了，只是在11月3日达到了极致。
在这里，我最想说的一句：不论360如何侵犯QQ，腾讯你都不该牺牲用户的权益
得民心者得天下，流氓软件出生的360老总周鸿祎老谋深算，自然深知这一点，博得大众的同情，获取大量不明真相群众的支持(很讽刺的是周鸿伟是前著名流氓软件3721、现在却成了著名反流氓软件360老总)
如果要把这场战斗放到MBA经典案例中是非常有意义的。。。起个标题：TX，一个危机公关失败的案例
腾讯你明明步步被360攻击，却不是受害者，这不能怪360，只能说自己的公关能力不行！
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一、战斗时间线
故事从今年春节开始。
1.QQ疑似扫描用户硬盘2010年5月25日。有网友在其博客称腾讯QQ官方客户端会扫描用户的硬盘，并通过大量的截图来证明自己的观点。
这是不是360操控的行为，没有人知道，但可以肯定的是，360在9月推出的"360隐私保护器"与这位网友的发现有关，不管是360在幕后操作，至少让大多数认同或许并不存在的QQ隐私问题
2、QQ管家开始威胁到360
2010年5月31日。腾讯将QQ医生升级至4.0版本，并更名为"QQ电脑管家"，其功能与360安全卫士越来越相似，对360的威胁越来越大。
3、《狗日的腾讯》
2010年7月24日。计算机世界刊发了封面文章《狗日的腾讯》，文章描述腾讯经常抄袭他人的创意，扼杀创业公司，是中国互联网的全民公敌。
这篇文章引起了业界的共鸣与强烈的反响。没有证据表明360参与到这篇文章的制作之中，但是这篇文章为360后面的一系列行动做了很好的舆论导向，虽然360可能真的没有在背后推动《狗日的腾讯》。
4、腾讯强推QQ电脑管家2010年9月22日。腾讯强推"QQ电脑管家"，众多QQ用户发现，其"QQ软件管理"、"QQ医生"被自动升级为"QQ电脑管家"，安装过程中未出现任何提示。对于360来说，这一招伤害了它极大的利益。因为"QQ电脑管家"与360安全卫士的功能非常类似，腾讯对其数亿用户强推"QQ电脑管家"，必然会受到360的反击。
5、360推出隐私保护器2010年9月27日。好像事先已经准备好的一样，在腾讯强推"QQ电脑管家"5天后，360发布了"隐私保护器"，这款软件能监视QQ的一举一动，告知用户QQ正在扫描你的硬盘，查看你的隐私。
当然，腾讯随即否认侵犯用户隐私。有网友发现，360所谓的"隐私保护器"其实就是一个"抹黑"QQ的工具，因为只要将任意文件改名为"QQ.exe"，隐私保护器就会去监视这个
"QQ.exe"的一举一动。360隐私保护器只是告诉了用户QQ在侵犯用户的隐私，但并没有给出解决方法。
6、360推出扣扣保镖
2010年10月29日。360推出蓄谋已久的"扣扣保镖"。据360介绍，这款软件能保护用户的隐私，并能给QQ加速。
所谓给QQ加速，就是卸载哪些QQ附带的功能，比如QQ弹窗、QQ广告、QQ音乐、QQ宠物、QQ秀。这些操作不是扣扣保镖自行操作的，而是需要用户自己来选择。显然，被360"加速掉"的这些组件，都是腾讯腾讯重要的盈利和推广渠道，腾讯显然不会就此罢休。
7、口水战到达高峰
2010年11月初。双方进入了持续的口水战。360在隐私方面做文章，而腾讯则表示扣扣保镖是非法外挂，是侵权产品。双方分别将对方告上了法庭。在不久前，发生了一件有趣的事情。据《法制晚报》10月18日报道：在 央视一档节目录制现场，360公司与腾讯公司以"腾讯到底有没有侵犯隐私"、"360有没有权利监 管"等话题展开讨论，360公司方面总裁齐向东以及两位一条战线上的法易网律师团成员组成辩论团，与腾讯方面的辩论对手直接论证，而腾讯副总裁郑全战则坐 在台下没有上台，坐在他身边的则是目前也在"讨伐"360公司的金山公司人士。而在台下，现场主要以双方公司员工为主。节目录制的后半段，双方公司员工已经按捺不住，互相攻击起来，腾讯公司员工多次搬出历史谩骂360公司"流氓"，而360公司员工也毫不示弱，直骂腾讯公司高层"缩头乌龟"不敢上台。
8、 腾讯挟用户以卸360
2010年11月3日晚。大战爆发。腾讯使出了一招绝招，使用弹窗、门户头条等方式来给用户广播"致广大QQ用户的一封信"，腾讯写道：当 您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在360公司停止对QQ进行外挂侵犯和恶 意诋毁之前，我们决定将在装有360软件的电脑上停止 运行QQ软件。我们深知这样会给您造成一定的不便，我们诚恳地向您致歉。同时也把作出这一决定的原因写在下面，盼望得到您的理解和支持。腾讯企图挟持用户，来置360于死地。这时，有网民质疑：腾讯不是声称不扫描用户的硬盘吗，怎么知道用户安装了360？（实际上腾讯后来是承认扫描的，措辞是"为了用户的软件升级"）。
9、360推出Web QQ客户端2010年11月3日晚。周鸿祎显然是久经沙场的将军，他不可能想不到腾讯会使出前面的"绝招"。于是360迅速推出了"Web QQ客户端"。这款客户端其实是一个浏览器外壳，用户启动程序后会自动打开
三、蓄谋已久的周鸿祎让我们看看这些事件：
5月26日，QQ被指扫描用户硬盘
7月24日，《狗日的腾讯》
9月27日，360推出隐私保护器
10月29日，360推出扣扣保镖
11月3日，360推出Web QQ客户端
11月3日，360发布看起来是早已准备好的呼吁稿
先不管这些事件是谁发动的，只从效果是来看，可以看出一条路，360沿着一条路来攻击腾讯：
腾讯让人感到不安全
腾讯在业界失去支持
用户得知QQ可能会侵犯隐私
腾讯封杀360产品
360给出解决方案
?
? 腾讯关闭非IE的Web QQ登录
360撤下扣扣保镖，并发呼吁稿
继续沿着这条路走，你会发现，其实路还很长，事情不会如此简单，接下来360肯定还有其它招数要出。
而从这条路你能发现，360总是能对腾讯的行动做出快速的反应。可想而知，周鸿祎在这一系列行动上是蓄谋已久的。让我们看看明天，或后天，360会有什么行动吧。
很多人认为360会发布IM工具，我认为不会。这不是360擅长的领域，它也没有做IM的充分理由。(最新消息说360也要推IM，也好，显示一下自己的野心和实力，毕竟只要一个指令，就可以把QQ的数据全部转移到360，也早已通过外挂掌握了腾讯的用户)
四、360动了腾讯的命根
腾讯之所以如此"激动"是因为360动到了腾讯的命根－最重要的盈利和推广渠道。
数年前，很多人喜欢用珊瑚虫QQ，因为珊瑚虫QQ能屏蔽腾讯QQ的广告，还能让普通用户使用部分QQ会员才能使用的功能。
因为珊瑚虫QQ侵犯了腾讯的权利，最重要的，影响了腾讯的收入，最终，珊瑚虫QQ的作者被腾讯送进了监狱。和珊瑚虫QQ一样，扣扣保镖会屏蔽腾讯QQ的广告、弹窗、QQ游戏、QQ宠物、QQ秀等。腾讯在刚开始推门户网站时，"弹窗"给了最大的帮助，如果没有QQ弹窗，可能不会有今天的QQ门户。而QQ秀，则是腾讯最早在QQ上探索盈利的渠道。QQ游戏、QQ音乐也同样是腾讯重要的收入来源。
扣扣保镖将腾讯的盈利和推广渠道都屏蔽了，腾讯如何可以不激动？面对弱小的珊瑚虫，腾讯可以将作者告上法庭送进监狱。但面对老奸巨猾的周鸿祎，腾讯无法用简单的手段来对付，那么，就来一次粗暴的吧：挟用户以卸360。
其实，这正中了周鸿祎的圈套，周鸿祎偷笑还来不及。
五、扣扣保镖的阴险之处
在第"四"点我说到，腾讯无法用简单的手段来对付扣扣保镖，无法使用像对珊瑚虫QQ那样的手段来对付扣扣保镖。前两天我和华军软件园的米主编、律师胡钢一起参加搜狐关于360大战QQ的访谈，关于扣扣保镖的巧妙之处，我们总结了3点：
1、360用"扣扣"来避免侵权360使用"扣扣"来谐音"QQ"，避免使用"QQ保镖"这个名字，规避了一些侵犯商标权之类的法律风险。"珊瑚虫QQ"、"飘云QQ"等因为是小团队制作的，在法律的角度上考虑得没有360周到。
2、一切让用户选择操作扣扣保镖的每一步操作都需要用户自行勾选，软件本身不会修改用户的QQ程序。如果腾讯说360侵犯QQ软件的著作权，360可以说那是用户侵犯的，360没有强迫用户使用扣扣保镖，用户是自己下载、自己选择要做什么的。
3、不是外挂传统意义上的外挂是需要和被挂的程序一起运行的，但扣扣保镖不需要和QQ一起运行。用户只需要在扣扣保镖里设置好，启动QQ就可以了，以后甚至都不需要再启动扣扣保镖。360从珊瑚虫QQ等"前辈"中学到了很多东西，在制作扣扣保镖过程中充分考虑了各种风险，让腾讯无法真正在法律的角度上做文章。这是扣扣保镖的巧妙之处，从这里面也可以看出周鸿祎是一个多么狡猾的老狐狸。
六、独斗不如群殴单打独斗并不好玩，群殴才有激情。腾讯和360从来不缺仇家，当他们开始打架，肯定会有人进来参与群殴。
七、腾讯已经输了
腾讯走到主动提出和解这一步，意味着它已经输了。它主要输在3方面：
1、公关战
当360第一次指责QQ扫描用户文件时，腾讯否认。当360第二次指责QQ扫描用户文件时，腾讯声称QQ扫描用户的软件是为了保护用户的电脑安全。当360找到所谓的"超级黑