保养广告词

保养广告词

养生馆广告语范文一：

第３ ３卷

第 ３期

湖 北 广 播 电 视 大 学 掌 报

Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ Ｂｅ ｉ Ｔ Ｖ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ

Ｖ ｏ １ ． ３ ３ ， Ｎｏ ． ３ Ｍａ ｒ ｃ ｈ ． ２ ０ １ ３ ．１ １ ３ ～ ｌ １ ３

２ ０ １ ３年 ３月

批评 性话 语视 角下 的广告语 篇分析

以Ｓ Ｐ Ａ 养 生馆 的 广 告 为例

张金 荣 ， 曾亚平 ， 杨 小珍

（ １ ． 湖 南农 业 大学 外 国语 学 院 ，湖 南 长 沙 邵阳 ４ １ ０ １ ２ ８ ；

２ ．隆 回县 金石 桥 镇 中学 ，湖 南

４ ２ ２ ２ ０ ８ ）

〔 内容提要〕 本文从批评话语分 析的角度 ， 对 三则 Ｓ Ｐ Ａ养 生馆 的广告进行分析 ，以揭示蕴含于这些广告之 中 的意识形态 。研究表 明，广 告在 介绍 、推销 自己的同时，也迎合 了人们 的情感 需求，并在一定程度上改变 了人们 的生 活 方 式 和 态度 。

〔 关键词〕 批 评性话语 ；广 告语 篇；意识形态 〔 中图分类号〕 Ｈ０ ８ 〔 文献标识码〕 Ａ 〔 文章编号〕 １ ０ ０ ８ ． ７ ４ ２ ７（ ２ ０ １ ３ ）０ ３ ． ０ ｌ １ ３ ． ０ １

一

、

引言

作为 西欧语 言学 界从 ２ ０ 世纪 ７ Ｏ代末 发展起 来 的一 种 语 言 学 思 潮 ，批 评 性 话 语 分 析 （ ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ ｄ ｉ ｓ ｃ ｏ ｕ ｒ ｓ ｅ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ， 以下简称 Ｃ ＤＡ） 源 于批 评性语言学 （ ｃ ｉ ｆ ｔ ｉ ｃ ￣ｌ ｉ ｎ ｇ ｕ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ ｓ ） ， 代 表 人 物 主 要 有 几 位 欧 洲 反 主 流 社 会 语 言 学 家 Ｍ． Ｆ ｏ ｕ ｒ ｃ ａ ｕ ｌ ｔ 、Ｎ． Ｆ ａ ｉ ｒ ｃ ｌ ｏ ｕ ｇ ｈ 、ＧＫ ｒ ｅ ｓ ｓ 、Ｒ． Ｆ ｏ ｗｌ ｅ ｒ等 ，其 主 要 思想体现在两本书 中： Ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ａ ｓ Ｉ ｄ ｅ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ和 Ｌ ａ ｎ ｕａ ｇ ｇ ｅａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ｏ ｌ 。主要来源于 Ｈ ａ ｌ ｌ ｉ ｄ ａ ｙ 的 系 统 功 能语 法 ， 同 时 吸取 了萨丕尔 一沃尔夫假 说的思想 ，借用文学批评 、社会 学、语 言相对论 、 后 结构主义 、 言语行 为理论 、 格赖 斯的合作原则 、 关联论 、图式理 论、原形理论等 。

批评 性话语分析认 为语 言能够 从多个角 度反 映现实 ，并通过 意识 形态 的再现来操 纵、影响社会过程 。广告语篇在一 定程度 上影 响着人们 的思 想意识 ， 如广 告商对 自己的产 品如何 描述 ，从表面上看 属于 广告业务 问题 ， 但实际上在一定程度上体 现着其所属 的利益 集 团的意志 。因而 我们 在通过广告 了解产 品的同时 ，

也 需要 对广告进行思辨性 的分析 。

二 、批 评 性 话 语 分析 与 意 识 形 态 批评话 语分 析认为语 篇 的各 个层 次各个 结构有 具有 意 识形态 ， 是建立 和维系权力关系不对等 的重要手段 。

批评话 语分析 本质上 是对大 众语篇 和官方 话语进 行 的一 种社会 解 读，并且通过提 高读者对语言 的敏感度 ，使其认识到语 言和 当代 社会之 间的微妙关 系、 失衡 的社会权 力关系和语言运用 的多元关系 ，以达 到读 者实现批评 阅读 ，增强对大众语 篇的 反控意识 。

Ｎ Ｆ ａ ｉ ｒ ｃ ｌ ｏ ｕ ｇ ｈ在 《 语 言和权势》及 《 批评语 篇分 析》中指 出，Ｃ Ｄ Ａ 旨在讨论语篇 中所 隐含的意识形态 或权 力关系 ， 从而揭示 意识形态对语篇 的作用 ，以及语篇如 何对 这种意识形态进行反 作用力 。

Ｆ ｏ ｗｌ ｅ ｒ 进一步提 出， 批评 性话 语分析 中所指 的意识 形态 是人们 “ 理解世界 ，整理 、归纳经 验时所持 的总的观 点和看法 ” ，包括社会 偏见 、社会歧 视 以 及对 事实的歪 曲等 ， 是 隐含在 常规中 的” 一些看不见 的“ 前 提和假设 ” 。这些有形 的前提和假设存在 于无形之 中，人们 对此习 以为常 ，因而其作用和影 响不 容易被察觉 ， 其所 隐含 的意识形态领域 的控制和 统治作用就影 响更 大、 更广、 更深 。

三 、广告语篇 与意识 形态 从批评性话语角度 来看 ， 广 告语 篇总是会体现 出某 种群 体 的 意 识 形 态 。

意 识 形 态 作 为 一 个 概 念 的 提 出最 先 是 Ａｌ ｔ ｈ ｕ ｓ ｓ ｅ ｒ 。大众语篇成为批判性 话语分析的主要研 究对 象 ， 原因在于大众语篇和意识 形态的互动关系最 为明显 。

作 为与 意识形态关系相 当密切 的大众语篇之一 ， 新闻语篇 自然 受到 批评性话语分析研究 的格 外重视 。

主 流媒体上在语 言上 具有

独特 的风格 ，构成 了一种语 体，反映 出社会主流意识形态 ， 成 为主流 群体对 弱势群 体乃至 主流文化 对弱势 文化实施 控 制 的一种方式 （ ａ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ｏ １ ） 。语 言的可选择性使得广 告 语体 内部存在各种变异 。语言使用 的形式多样 ，从一 定的角 度 反 映 了 所 在 媒 体 的意 识形 态 。因 此 ， 对 广 告语 篇进 行 批 评 性解 读具有现实意义 。

四、意识形态在广告语篇 中的体现 由于 不 同 的 民族 具 有 不 同 的 文 化 心 理 ， 这 种 文 化 差异 会 直 接影响到人们对产 品和广 告的态度和认知效果 。

中国人受 儒家传 统文化 “ 君 臣父子”的影响 ，还普遍存在 着

“ 上尊下 卑 ” 的政 治伦理思想 ，人 的地 位越高 ，越是尊 贵。广告语 中不 少 就采 用 “ 权威 ” 、 “ 权 力” 、 “ 皇家 ” 等 字 眼 ，增 加 了 “ 尊 贵”的概 念 ，意图提高商 品的地位和价值 ，让广 告的受众产 生好 感 和 购 买 的诉 求 。

例 １ ：××俊颜馆 让香薰精油 的迷人芬芳与温柔 曼妙的 按 摩碰 触完美邂逅 ，在 喧嚣都市感受全身心 的放松 。

这则广告是 以男青年 的口吻 写的。

充分反 映了现代年 轻 人的生活状态 。由于男性承担着养家糊 口的重 担，工作经 常会 很辛苦 ；没有归属感 ，也无意 与邻居交 流；为了给心爱 的人一个温 暖 的家成天在外奔波 。

前半句 ， 作者特 别强调 了 香 薰精油的迷人芬 芳与温柔 曼妙的按摩碰触 ，彰显 Ｓ Ｐ Ａ 养 生的舒适 ； 后 半句 作者说 明这样的享受是对现代 男性最好的 放松 ，体现 了 Ｓ Ｐ Ａ养生 的对顾客 的关 爱之 情。

这个 广告不 仅 向现 代男青年推销 了养生会馆 ，显示 出舒适放松 的特 点， 而 且 向顾客灌输 了一种 生活中只有偶尔学会享受 ， 才 可 以成 为有品位的幸福生活 的价值 观， 给予 了青年 男性对 未来生活 无 限向往的意识 。

例２ ：××ｓ Ｐ Ａ俊颜馆 ”男人养生天堂期待您光 临，全 店 内设地暖给您春天般温 暖及帝王般享受 。

这则广告是 以一个 第三者 的角度 来描述的 。

前 半句话 说明 Ｓ Ｐ Ａ 俊颜馆对顾 客表示热烈欢迎 。后 半句 说明店 内提 供 了热心服务 ， 有地暖 供您取暖， 能为您提供帝王般 的享 受， 并用了 “ 给 ”这个单词表示 了 Ｓ Ｐ Ａ 俊颜馆 为顾 客提 供贴心 服 务， 这则广告传递给 了消费者 一个信息： 我们 这里的 Ｓ Ｐ Ａ 俊颜馆 地处黄金地段 ， 房 子很大很宽敞 ， 绝对 能带给 您帝王 般 的享受 ，让您享 受到春天般 的温暖 。

在广 告商营造 的浪 漫 氛 围 的 渲 染 下 ，很 容 易让 顾 客 动 心 。

例３ ：金秋送惊喜 ，××男士 Ｓ Ｐ Ａ俊颜馆金 秋十月推 出 “ 爱男士 ” 清 心润肺精 品理疗保养课程 ，纵情男人奢华享受 ， 打 造男士健康工程 。

（ 下接 Ｐ ８ ０页 ）

〔 收稿 日期 〕 ２ ０ １ ２ ． １ ２ ． ３ １

（）８ ０

湖 北 广 播 电视 大 学 学报

第 ３期

世 界中的，他们总是如此 的孤单 ， 有着甚 至令人无法承受的 寂 寞，即便 是有 了情人 ，有 了爱 的，却也是那般不 可得救 。

甚 至于连爱也是会冻死人 的。

于 是 为 了存 活 ，不 论 怎 样 地 对 抗 着，尽管 明知非属于对方却也只 能靠在一起 ，因为只

有人 体才有温度 。ｌ ４ 】 就 如费敏，她甚至在某种程度 上，还扮演着 他的救赎者 。

初始 的费敏确 实是 以基督的形象 出现在他 的面 前 ，似 乎 她 对 于 他 的 得 救 是 有 义 务 的 。况 且 “ 她 过 足 了扮 演 施 予 者 这 个 角色 的瘾 ”＿ ４ Ｉ 因 为 他 说 过 自 己需 要 很 多 的爱 ，因

为 他 看 上 去 是 那 样 的孤 独 无 依 ， 于 是 为 了 怕 他 在 孤 独 中死

界 中的，即真正 “ 陪伴她 自己 （ 苏伟贞 ）的只有 自己的心灵 活动 。

５ 】 即便是每天汲汲於 名利 ，为人情 世故而忙 的他似

乎 更 多地 也 还 是沦 陷 于 自己 所 营 造 的 情 感 世 界 中 ， 何 况 女 主

人 公费敏 ，可谓

“ 以爱欲 兴亡为 已任 ”【 ３ 】 。而作 品人物 的

这种状态在 笔者看 来某种程 度上或 者即是 陈芳 明先 生所言 及 的台湾女作家笔下的 “ 乌托 邦世界 ” Ｏ〔 ６ １ 只不过 ，“ 乌托邦 书写倾 向”在苏伟贞这里在 《 陪他一段》中便 已较鲜 明地表 现出来 了。Ｉ ｌ Ｊ 然 而， “ 乌托邦世界 ”毕竟 只是 “ 乌托邦世 界 ” ， 于 是 不 论 南 方 澳 、礁 溪 、大 直 等 地 是 多 么 的 幽静 ，多么 的 令 人神往 ， 处 于现 实之 中的人们 却总得回归世俗生活 。正如费 敏 的终不可免俗 ， 她 一样需要很多很多 的爱 ， 她 再清 明也不 得不从圣坛上走下 来成 为需要被救赎者 。

一切 的矛盾 都是那 么 不 可 调 和 的 存在 着 。

而 这 其 间纠 葛 毫 无 疑 问 是 透 露 着 某 种

去 ，费敏便把 自己视 为了拯救 者，如此地尽职尽 责。即使她 也 不过 是这么个平凡的小女子，却也甘心地苦着 自己。而费 敏 自身，当她完成对 他的救赎 。

其 实，费敏 的拯救 也并未成 功 ，他是一如既往 的孤独 ，“ 他眼里仍然 是寂 寞的，看了让 她 愤怒，他到底要什么 ？”〔 ４ １ 当她 自身要从圣坛走入俗世之

中 ，从 一 个 施 予 者 欲 成 为 索 求 者 ， 从 救世 主 而 沦 为 需 要 被 拯 救 者时，却因失恃而终于赴死 。

历史的因缘 。若深究 ， 在笔者看来这或许 正是当时处于 内政 外交危机 四伏 的转 型期的台湾社会 ，人们普遍 的无根无 力、

漂 泊惶 惑的心态在 作品中的投射 。

正如现在 印证的只能是对 过 去的怆然，俗 世也只能衬得理想更显得易于幻灭 。当 “ 人 的 ‘ 意识 ’与它所面对 的 ‘ 现实 ’互相冲突 ，使人总是处于

种 永 无 宁 日 的意 识 漂 泊 和 自我 放 逐 状 态 之 中 。

这样 ‘ 灵魂 ’ 找不到 ‘ 躯体 ’ ，或 者 找 到 了却 又 无法 在 这 个 ‘ 躯 体 ’ 上

安

一

三、时空 中的虚与实 整 个 故 事 是 在 电影 中开 始 亦 在 电影 中 结束 ， 一 切 的 死 生 存亡 ， 真假虚实都在其 间演绎 ，作品的叙事模式其实是老 旧 的，正如作者 自言 “ 这本 剧本 太老套 ”【 ４ 】 ，然而剧情却又是 实在 的，曲终人 散既在戏 里亦 在戏外 。

只是这戏里戏外不论 情感世界真或假 ，不论人们是对抗着或是相互依存着 ， 一切 都无法逃脱于 时空之外 ，即作品 中所呈现 的种种矛盾 、 对 立 甚至于对抗 ， 在笔者看来最重要 的或最根源 的便 是在 于这 时 空 的纠葛 。一如苏伟贞其他 的作 品，《 陪他一段 》中的时空 纠葛 是十分明显的 。“ 现代 ”与 “ 古老 ”的对立 矛盾在小说 中不 断地被提 示着 ，它们 困挠着作 品中的人物 ，即便 是爱情 层面 “ 他们之 间没有现代 式恋爱里的咖啡屋、毕卡索 、存在 主义 ， 她用一种最古老 的情怀对他 ， 是黑色的 、 人性 的……” 『 ４ 】 只是不管怎样 ，人们还是照着 自己的方 式继续着生活 ，继 续着 爱。正如上文所述 ，小说人物 多是沉溺于 自己的情感世

下心来 ，即无法彻底变 同现 实 的矛盾态 度。

”〔 ＿ ７ Ｊ 而或许 正是 历史变更所带来 的不安 ，才使得 苏伟贞笔下的 《 陪他一段 》 充满 了这样重重 的矛盾 纠葛 。

〔 参考 文献 〕 … １ 古继 堂．台湾 文 学 的母体 依恋 〔 Ｍ】 ． 北 京 ：九 州 出版社 ，２ ０ ０ ２ ． 【 ２ 】刘 登翰 ，庄 明萱 ．台湾文 学 史 （ 第三册 ）【 Ｍ】 ． 北 京 ：现代 教育 出版社 ，２ ０ ０ ７ ． 『 ３ １王德 威．落地 的麦子 不死 【 Ｍ】 ． 济 南 ： 山东画报 出版社 ，２ ０ ０ ４ ． 【 ４ 〕苏 伟贞 ． 陪 他一 段〔 Ｍ】 ．洪范 文学 专书 ，１ ９ ９ ６ ． 〔 ５ 】苏 刚．女儿 和她 的小 说 【 Ａ 】 ．陪他 一段 【 ｃ 】 ．洪范 文学 专书 ，１ ９ ９ ６ ． 【 ６ 】陈 芳 明．台湾新 文 学史 〔 Ｍ〕 ．台 北 ：联经 出版 社 ，２ ０ １ １ ． 【 ７ 】古 继堂 ．台湾 小说发 展 史【 Ｍ】 ．沈阳 ：春 风文 艺 出版 社 ，１ ９ ８ ９ ．

０ ｔ Ｊｕｓ ｔ Ｌｏ ｖｅ

— —

Ａｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ Ｃｏ ｎ ｔ ｒ ａ ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｓ ｕ Ｗｅ ｉ ｚ ｈ ｅ ｎ ’ Ｓ “ Ａ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ｅ ｙ ｗｉ ｔ ｈ Ｈｉ ｍ”

ＣＡＩ Ｒｏ ｎ ｇ — ｂ ｉ ｎ

【 Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ １ Ｓ ｕ Ｗｅ ｉ ｚ ｈ ｅ ｎ ｉ ｓ ｏ ｎ ｅ ｏ ｆ １ ９ ８ Ｏｓ ｆ ｅ ｍａ ｌ ｅ ｗ

ｒ ｉ ｔ ｅ ｒ ｓ ｉ ｎ Ｔ ａ ｉ ｗａ ｎ ， ｗｉ ｈ ｔ ｈ ｅ ｒ ｉ ｆ ｒ ｓ ｔ ｎ ｏ ｖ ｅ ｌ “ Ａ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ｅ ｙ ｗ ｉ ｈ ｔ Ｈｉ ｍ”

ｔ ｏ ｕ ｃ ｈ ｉ ｎ ｇ ｒ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ’ Ｓ ｈ ｅ ａ ｒ ｔ ｕ ｎ ｔ ｉ ｌ ｔ ｏ ｄ ａ ｙ ． Ｔｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ｔ ｒ ｉ ｅ ｓ ｔ ｏ ｅ ｘ ｐ ｌ ａ ｉ ｎ ｍｕ ｌ ｔ ｉ ｆ ａ ｃ ｅ ｔ ｅ ｄ ｃ ｏ ｎ ｒ ｔ ａ ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ ｓ ｕ ｃ ｈ ａ ｓ ｈｅ ｔ ｔ ｒ ｕ ｅ ｏ ｒ ｆ ａ ｌ ｓ ｅ ｏ ｆ ｌ ｏ ｖ ｅ ｒ ｓ ’ ａ ｆｅ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ， ｐ ｒ ｏ ｓ ａ ｎ ｄ ｃ ｏ ｎ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ ｈ ｕ ｍａ ｎ ｗｏ ｒ ｌ ｄ ， ｖ ｉ ｒ ｔ ｕ ａ ｌ ｉ ｔ ｙ ｎｄ ａ ｒ ｅ ａ ｌ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ ｓ ｐ ａ ｃ ｅ ｎｄ ａ ｔ ｉ ｍｅ ａ ｎ ｄ ｈｅ ｔ ｃ ａ ｕ ｓ ｅ ｏ ｆ ｈｅ ｔ ｓ ｅ ｃ ｏ ｎ ｌ ｆ ｉ ｃ ｔ ｓ ．

Ｉ Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ １ ｔ ｒ ｕ ｅ ； ｆ ａ ｌ ｓ ｅ ； ａ ｇ ａ ｉ ｎ ｓ ｔ ； ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｄ ｅ ｐ ｅ ｎ ｄ ｅ ｎ ｃ ｅ ； ｖ ｉ ｒ ｔ ｕ ａ ｌ ； ｒ ｅ ａ ｌ

（ 上接 Ｐ １ １ ３页 ）

这 则广告呼吁男性消费者重视 自己的健康 问题 。

这句广 告语 没有 直接 表明希望顾客进店消 费， 却 暗示消费者，你们 在这个城 市辛苦奋斗 了多年 ， 是到了一个应该要重视 自己健 康 的时候 了， 因为你们也 为城市 的建设作出 了自己巨大 的奉 献。

这满足 了很多男性顾客人寻 找一种归属感 、安全感 的 情 感诉求 。

广 告作者巧妙地将 “ 清 心润肺精 品理疗保养课 程” “ 男士 的健康 ”巧妙地 联系在 了一起 ，将此养 生馆 定 位为男性健康 的保护伞 。

迎合 了很多成功男士对健康 的渴求 心理 ，并且灌输给男士拥有健康 才能拥有一切的意识 。

五 、结 论 与启 示 总之 ， 语 言 系 统 为表 达 深 层 意 识 形 态 意 义 提 供 各 种 各 样 的手段 。

广告语篇 的遣词造 句，均在一定程度上折射 出广 告 商所持的立场和态度 ，反映了其 背后利益集团的主观意识 。

研 究表明，广 告在 介绍、推销 自己的 同时 ，也迎合 了人们 的 情感需求，并在一定程度上改变 了人们 的生活方 式和态度 。

笔者认为，在我 国的外语界 尤其 是英语教学中 ， 运用批评语 言学的理论和方法 ， 培养 并增强外语学生的语言意识 ，具有 重要的理论和现实意义 。

〔 参考 文献 〕

【 １ 】 Ｆ ａ ｉ ｒ

ｃ ｌ ｏ ｕ ｇ ｈ ，Ｎ． Ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ Ｄ ｉ ｓ ｃ ｏ ｕ ｒ ｓ ｅ Ａｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ： Ｔ ｈ ｅ Ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｆ Ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ 〔 Ｍ〕 ． Ｌ ｏ ｎ ｄ ｏ ｎ ： Ｌ ｏ ｎ ｇ ｍａ ｎ ，１ ９ ９ ５ ．

〔 ２ 〕戴炜华 ．批评 语篇 分 析 ： 理论 评述 和 实例分 析 『 Ｊ 】 ． 外 国语 ， ２ ０ ０ ２ ． 〔 ３ 〕辛 斌．批评 语 言学 ：理 论与 应 用〔 Ｍ】 ．上海 ：上 海外 语 教育 出版

社 ，２ ０ ０ ５ ．原文地址：第３ ３卷

第 ３期

湖 北 广 播 电 视 大 学 掌 报

Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ Ｂｅ ｉ Ｔ Ｖ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ

Ｖ ｏ １ ． ３ ３ ， Ｎｏ ． ３ Ｍａ ｒ ｃ ｈ ． ２ ０ １ ３ ．１ １ ３ ～ ｌ １ ３

２ ０ １ ３年 ３月

批评 性话 语视 角下 的广告语 篇分析

以Ｓ Ｐ Ａ 养 生馆 的 广 告 为例

张金 荣 ， 曾亚平 ， 杨 小珍

（ １ ． 湖 南农 业 大学 外 国语 学 院 ，湖 南 长 沙 邵阳 ４ １ ０ １ ２ ８ ；

２ ．隆 回县 金石 桥 镇 中学 ，湖 南

４ ２ ２ ２ ０ ８ ）

〔 内容提要〕 本文从批评话语分 析的角度 ， 对 三则 Ｓ Ｐ Ａ养 生馆 的广告进行分析 ，以揭示蕴含于这些广告之 中 的意识形态 。研究表 明，广 告在 介绍 、推销 自己的同时，也迎合 了人们 的情感 需求，并在一定程度上改变 了人们 的生 活 方 式 和 态度 。

〔 关键词〕 批 评性话语 ；广 告语 篇；意识形态 〔 中图分类号〕 Ｈ０ ８ 〔 文献标识码〕 Ａ 〔 文章编号〕 １ ０ ０ ８ ． ７ ４ ２ ７（ ２ ０ １ ３ ）０ ３ ． ０ ｌ １ ３ ． ０ １

一

、

引言

作为 西欧语 言学 界从 ２ ０ 世纪 ７ Ｏ代末 发展起 来 的一 种 语 言 学 思 潮 ，批 评 性 话 语 分 析 （ ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ ｄ ｉ ｓ ｃ ｏ ｕ ｒ ｓ ｅ ａ ｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ， 以下简称 Ｃ ＤＡ） 源 于批 评性语言学 （ ｃ ｉ ｆ ｔ ｉ ｃ ￣ｌ ｉ ｎ ｇ ｕ ｉ ｓ ｔ ｉ ｃ ｓ ） ， 代 表 人 物 主 要 有 几 位 欧 洲 反 主 流 社 会 语 言 学 家 Ｍ． Ｆ ｏ ｕ ｒ ｃ ａ ｕ ｌ ｔ 、Ｎ． Ｆ ａ ｉ ｒ ｃ ｌ ｏ ｕ ｇ ｈ 、ＧＫ ｒ ｅ ｓ ｓ 、Ｒ． Ｆ ｏ ｗｌ ｅ ｒ等 ，其 主 要 思想体现在两本书 中： Ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ａ ｓ Ｉ ｄ ｅ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ和 Ｌ ａ ｎ ｕａ ｇ ｇ ｅａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ｏ ｌ 。主要来源于 Ｈ ａ ｌ ｌ ｉ ｄ ａ ｙ 的 系 统 功 能语 法 ， 同 时 吸取 了萨丕尔 一沃尔夫假 说的思想 ，借用文学批评 、社会 学、语 言相对论 、 后 结构主义 、 言语行 为理论 、 格赖 斯的合作原则 、 关联论 、图式理 论、原形理论等 。

批评 性话语分析认 为语 言能够 从多个角 度反 映现实 ，并通过 意识 形态 的再现来操 纵、影响社会过程 。广告语篇在一 定程度 上影 响着人们 的思 想意识 ， 如广 告商对 自己的产 品如何 描述 ，从表面上看 属于 广告业务 问题 ， 但实际上在一定程度上体 现着其所属 的利益 集 团的意志 。因而 我们 在通过广告 了解产 品的同时 ，

也 需要 对广告进行思辨性 的分析 。

二 、批 评 性 话 语 分析 与 意 识 形 态 批评话 语分 析认为语 篇 的各 个层 次各个 结构有 具有 意 识形态 ， 是建立 和维系权力关系不对等 的重要手段 。

批评话 语分析 本质上 是对大 众语篇 和官方 话语进 行 的一 种社会 解 读，并且通过提 高读者对语言 的敏感度 ，使其认识到语 言和 当代 社会之 间的微妙关 系、 失衡 的社会权 力关系和语言运用 的多元关系 ，以达 到读 者实现批评 阅读 ，增强对大众语 篇的 反控意识 。

Ｎ Ｆ ａ ｉ ｒ ｃ ｌ ｏ ｕ ｇ ｈ在 《 语 言和权势》及 《 批评语 篇分 析》中指 出，Ｃ Ｄ Ａ 旨在讨论语篇 中所 隐含的意识形态 或权 力关系 ， 从而揭示 意识形态对语篇 的作用 ，以及语篇如 何对 这种意识形态进行反 作用力 。

Ｆ ｏ ｗｌ ｅ ｒ 进一步提 出， 批评 性话 语分析 中所指 的意识 形态 是人们 “ 理解世界 ，整理 、归纳经 验时所持 的总的观 点和看法 ” ，包括社会 偏见 、社会歧 视 以 及对 事实的歪 曲等 ， 是 隐含在 常规中 的” 一些看不见 的“ 前 提和假设 ” 。这些有形 的前提和假设存在 于无形之 中，人们 对此习 以为常 ，因而其作用和影 响不 容易被察觉 ， 其所 隐含 的意识形态领域 的控制和 统治作用就影 响更 大、 更广、 更深 。

三 、广告语篇 与意识 形态 从批评性话语角度 来看 ， 广 告语 篇总是会体现 出某 种群 体 的 意 识 形 态 。

意 识 形 态 作 为 一 个 概 念 的 提 出最 先 是 Ａｌ ｔ ｈ ｕ ｓ ｓ ｅ ｒ 。大众语篇成为批判性 话语分析的主要研 究对 象 ， 原因在于大众语篇和意识 形态的互动关系最 为明显 。

作 为与 意识形态关系相 当密切 的大众语篇之一 ， 新闻语篇 自然 受到 批评性话语分析研究 的格 外重视 。

主 流媒体上在语 言上 具有

独特 的风格 ，构成 了一种语 体，反映 出社会主流意识形态 ， 成 为主流 群体对 弱势群 体乃至 主流文化 对弱势 文化实施 控 制 的一种方式 （ ａ ｃ ｃ ｅ ｓ ｓ ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ｏ １ ） 。语 言的可选择性使得广 告 语体 内部存在各种变异 。语言使用 的形式多样 ，从一 定的角 度 反 映 了 所 在 媒 体 的意 识形 态 。因 此 ， 对 广 告语 篇进 行 批 评 性解 读具有现实意义 。

四、意识形态在广告语篇 中的体现 由于 不 同 的 民族 具 有 不 同 的 文 化 心 理 ， 这 种 文 化 差异 会 直 接影响到人们对产 品和广 告的态度和认知效果 。

中国人受 儒家传 统文化 “ 君 臣父子”的影响 ，还普遍存在 着

“ 上尊下 卑 ” 的政 治伦理思想 ，人 的地 位越高 ，越是尊 贵。广告语 中不 少 就采 用 “ 权威 ” 、 “ 权 力” 、 “ 皇家 ” 等 字 眼 ，增 加 了 “ 尊 贵”的概 念 ，意图提高商 品的地位和价值 ，让广 告的受众产 生好 感 和 购 买 的诉 求 。

例 １ ：××俊颜馆 让香薰精油 的迷人芬芳与温柔 曼妙的 按 摩碰 触完美邂逅 ，在 喧嚣都市感受全身心 的(原文来自：wWW.DxF5.com 东 星资源网:保养广告词)放松 。

这则广告是 以男青年 的口吻 写的。

充分反 映了现代年 轻 人的生活状态 。由于男性承担着养家糊 口的重 担，工作经 常会 很辛苦 ；没有归属感 ，也无意 与邻居交 流；为了给心爱 的人一个温 暖 的家成天在外奔波 。

前半句 ， 作者特 别强调 了 香 薰精油的迷人芬 芳与温柔 曼妙的按摩碰触 ，彰显 Ｓ Ｐ Ａ 养 生的舒适 ； 后 半句 作者说 明这样的享受是对现代 男性最好的 放松 ，体现 了 Ｓ Ｐ Ａ养生 的对顾客 的关 爱之 情。

这个 广告不 仅 向现 代男青年推销 了养生会馆 ，显示 出舒适放松 的特 点， 而 且 向顾客灌输 了一种 生活中只有偶尔学会享受 ， 才 可 以成 为有品位的幸福生活 的价值 观， 给予 了青年 男性对 未来生活 无 限向往的意识 。

例２ ：××ｓ Ｐ Ａ俊颜馆 ”男人养生天堂期待您光 临，全 店 内设地暖给您春天般温 暖及帝王般享受 。

这则广告是 以一个 第三者 的角度 来描述的 。

前 半句话 说明 Ｓ Ｐ Ａ 俊颜馆对顾 客表示热烈欢迎 。后 半句 说明店 内提 供 了热心服务 ， 有地暖 供您取暖， 能为您提供帝王般 的享 受， 并用了 “ 给 ”这个单词表示 了 Ｓ Ｐ Ａ 俊颜馆 为顾 客提 供贴心 服 务， 这则广告传递给 了消费者 一个信息： 我们 这里的 Ｓ Ｐ Ａ 俊颜馆 地处黄金地段 ， 房 子很大很宽敞 ， 绝对 能带给 您帝王 般 的享受 ，让您享 受到春天般 的温暖 。

在广 告商营造 的浪 漫 氛 围 的 渲 染 下 ，很 容 易让 顾 客 动 心 。

例３ ：金秋送惊喜 ，××男士 Ｓ Ｐ Ａ俊颜馆金 秋十月推 出 “ 爱男士 ” 清 心润肺精 品理疗保养课程 ，纵情男人奢华享受 ， 打 造男士健康工程 。

（ 下接 Ｐ ８ ０页 ）

〔 收稿 日期 〕 ２ ０ １ ２ ． １ ２ ． ３ １

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湖 北 广 播 电视 大 学 学报

第 ３期

世 界中的，他们总是如此 的孤单 ， 有着甚 至令人无法承受的 寂 寞，即便 是有 了情人 ，有 了爱 的，却也是那般不 可得救 。

甚 至于连爱也是会冻死人 的。

于 是 为 了存 活 ，不 论 怎 样 地 对 抗 着，尽管 明知非属于对方却也只 能靠在一起 ，因为只

有人 体才有温度 。ｌ ４ 】 就 如费敏，她甚至在某种程度 上，还扮演着 他的救赎者 。

初始 的费敏确 实是 以基督的形象 出现在他 的面 前 ，似 乎 她 对 于 他 的 得 救 是 有 义 务 的 。况 且 “ 她 过 足 了扮 演 施 予 者 这 个 角色 的瘾 ”＿ ４ Ｉ 因 为 他 说 过 自 己需 要 很 多 的爱 ，因

为 他 看 上 去 是 那 样 的孤 独 无 依 ， 于 是 为 了 怕 他 在 孤 独 中死

界 中的，即真正 “ 陪伴她 自己 （ 苏伟贞 ）的只有 自己的心灵 活动 。

５ 】 即便是每天汲汲於 名利 ，为人情 世故而忙 的他似

乎 更 多地 也 还 是沦 陷 于 自己 所 营 造 的 情 感 世 界 中 ， 何 况 女 主

人 公费敏 ，可谓

“ 以爱欲 兴亡为 已任 ”【 ３ 】 。而作 品人物 的

这种状态在 笔者看 来某种程 度上或 者即是 陈芳 明先 生所言 及 的台湾女作家笔下的 “ 乌托 邦世界 ” Ｏ〔 ６ １ 只不过 ，“ 乌托邦 书写倾 向”在苏伟贞这里在 《 陪他一段》中便 已较鲜 明地表 现出来 了。Ｉ ｌ Ｊ 然 而， “ 乌托邦世界 ”毕竟 只是 “ 乌托邦世 界 ” ， 于 是 不 论 南 方 澳 、礁 溪 、大 直 等 地 是 多 么 的 幽静 ，多么 的 令 人神往 ， 处 于现 实之 中的人们 却总得回归世俗生活 。正如费 敏 的终不可免俗 ， 她 一样需要很多很多 的爱 ， 她 再清 明也不 得不从圣坛上走下 来成 为需要被救赎者 。

一切 的矛盾 都是那 么 不 可 调 和 的 存在 着 。

而 这 其 间纠 葛 毫 无 疑 问 是 透 露 着 某 种

去 ，费敏便把 自己视 为了拯救 者，如此地尽职尽 责。即使她 也 不过 是这么个平凡的小女子，却也甘心地苦着 自己。而费 敏 自身，当她完成对 他的救赎 。

其 实，费敏 的拯救 也并未成 功 ，他是一如既往 的孤独 ，“ 他眼里仍然 是寂 寞的，看了让 她 愤怒，他到底要什么 ？”〔 ４ １ 当她 自身要从圣坛走入俗世之

中 ，从 一 个 施 予 者 欲 成 为 索 求 者 ， 从 救世 主 而 沦 为 需 要 被 拯 救 者时，却因失恃而终于赴死 。

历史的因缘 。若深究 ， 在笔者看来这或许 正是当时处于 内政 外交危机 四伏 的转 型期的台湾社会 ，人们普遍 的无根无 力、

漂 泊惶 惑的心态在 作品中的投射 。

正如现在 印证的只能是对 过 去的怆然，俗 世也只能衬得理想更显得易于幻灭 。当 “ 人 的 ‘ 意识 ’与它所面对 的 ‘ 现实 ’互相冲突 ，使人总是处于

种 永 无 宁 日 的意 识 漂 泊 和 自我 放 逐 状 态 之 中 。

这样 ‘ 灵魂 ’ 找不到 ‘ 躯体 ’ ，或 者 找 到 了却 又 无法 在 这 个 ‘ 躯 体 ’ 上

安

一

三、时空 中的虚与实 整 个 故 事 是 在 电影 中开 始 亦 在 电影 中 结束 ， 一 切 的 死 生 存亡 ， 真假虚实都在其 间演绎 ，作品的叙事模式其实是老 旧 的，正如作者 自言 “ 这本 剧本 太老套 ”【 ４ 】 ，然而剧情却又是 实在 的，曲终人 散既在戏 里亦 在戏外 。

只是这戏里戏外不论 情感世界真或假 ，不论人们是对抗着或是相互依存着 ， 一切 都无法逃脱于 时空之外 ，即作品 中所呈现 的种种矛盾 、 对 立 甚至于对抗 ， 在笔者看来最重要 的或最根源 的便 是在 于这 时 空 的纠葛 。一如苏伟贞其他 的作 品，《 陪他一段 》中的时空 纠葛 是十分明显的 。“ 现代 ”与 “ 古老 ”的对立 矛盾在小说 中不 断地被提 示着 ，它们 困挠着作 品中的人物 ，即便 是爱情 层面 “ 他们之 间没有现代 式恋爱里的咖啡屋、毕卡索 、存在 主义 ， 她用一种最古老 的情怀对他 ， 是黑色的 、 人性 的……” 『 ４ 】 只是不管怎样 ，人们还是照着 自己的方 式继续着生活 ，继 续着 爱。正如上文所述 ，小说人物 多是沉溺于 自己的情感世

下心来 ，即无法彻底变 同现 实 的矛盾态 度。

”〔 ＿ ７ Ｊ 而或许 正是 历史变更所带来 的不安 ，才使得 苏伟贞笔下的 《 陪他一段 》 充满 了这样重重 的矛盾 纠葛 。

〔 参考 文献 〕 … １ 古继 堂．台湾 文 学 的母体 依恋 〔 Ｍ】 ． 北 京 ：九 州 出版社 ，２ ０ ０ ２ ． 【 ２ 】刘 登翰 ，庄 明萱 ．台湾文 学 史 （ 第三册 ）【 Ｍ】 ． 北 京 ：现代 教育 出版社 ，２ ０ ０ ７ ． 『 ３ １王德 威．落地 的麦子 不死 【 Ｍ】 ． 济 南 ： 山东画报 出版社 ，２ ０ ０ ４ ． 【 ４ 〕苏 伟贞 ． 陪 他一 段〔 Ｍ】 ．洪范 文学 专书 ，１ ９ ９ ６ ． 〔 ５ 】苏 刚．女儿 和她 的小 说 【 Ａ 】 ．陪他 一段 【 ｃ 】 ．洪范 文学 专书 ，１ ９ ９ ６ ． 【 ６ 】陈 芳 明．台湾新 文 学史 〔 Ｍ〕 ．台 北 ：联经 出版 社 ，２ ０ １ １ ． 【 ７ 】古 继堂 ．台湾 小说发 展 史【 Ｍ】 ．沈阳 ：春 风文 艺 出版 社 ，１ ９ ８ ９ ．

０ ｔ Ｊｕｓ ｔ Ｌｏ ｖｅ

— —

Ａｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ Ｃｏ ｎ ｔ ｒ ａ ｄ ｉ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ｏ ｆ Ｓ ｕ Ｗｅ ｉ ｚ ｈ ｅ ｎ ’ Ｓ “ Ａ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ｅ ｙ ｗｉ ｔ ｈ Ｈｉ ｍ”

ＣＡＩ Ｒｏ ｎ ｇ — ｂ ｉ ｎ

【 Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ １ Ｓ ｕ Ｗｅ ｉ ｚ ｈ ｅ ｎ ｉ ｓ ｏ ｎ ｅ ｏ ｆ １ ９ ８ Ｏｓ ｆ ｅ ｍａ ｌ ｅ ｗ

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（ 上接 Ｐ １ １ ３页 ）

这 则广告呼吁男性消费者重视 自己的健康 问题 。

这句广 告语 没有 直接 表明希望顾客进店消 费， 却 暗示消费者，你们 在这个城 市辛苦奋斗 了多年 ， 是到了一个应该要重视 自己健 康 的时候 了， 因为你们也 为城市 的建设作出 了自己巨大 的奉 献。

这满足 了很多男性顾客人寻 找一种归属感 、安全感 的 情 感诉求 。

广 告作者巧妙地将 “ 清 心润肺精 品理疗保养课 程” “ 男士 的健康 ”巧妙地 联系在 了一起 ，将此养 生馆 定 位为男性健康 的保护伞 。

迎合 了很多成功男士对健康 的渴求 心理 ，并且灌输给男士拥有健康 才能拥有一切的意识 。

五 、结 论 与启 示 总之 ， 语 言 系 统 为表 达 深 层 意 识 形 态 意 义 提 供 各 种 各 样 的手段 。

广告语篇 的遣词造 句，均在一定程度上折射 出广 告 商所持的立场和态度 ，反映了其 背后利益集团的主观意识 。

研 究表明，广 告在 介绍、推销 自己的 同时 ，也迎合 了人们 的 情感需求，并在一定程度上改变 了人们 的生活方 式和态度 。

笔者认为，在我 国的外语界 尤其 是英语教学中 ， 运用批评语 言学的理论和方法 ， 培养 并增强外语学生的语言意识 ，具有 重要的理论和现实意义 。

〔 参考 文献 〕

【 １ 】 Ｆ ａ ｉ ｒ

ｃ ｌ ｏ ｕ ｇ ｈ ，Ｎ． Ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ Ｄ ｉ ｓ ｃ ｏ ｕ ｒ ｓ ｅ Ａｎ ａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ： Ｔ ｈ ｅ Ｃ ｒ ｉ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ Ｓ ｔ ｕ ｄ ｙ ｏ ｆ Ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ 〔 Ｍ〕 ． Ｌ ｏ ｎ ｄ ｏ ｎ ： Ｌ ｏ ｎ ｇ ｍａ ｎ ，１ ９ ９ ５ ．

〔 ２ 〕戴炜华 ．批评 语篇 分 析 ： 理论 评述 和 实例分 析 『 Ｊ 】 ． 外 国语 ， ２ ０ ０ ２ ． 〔 ３ 〕辛 斌．批评 语 言学 ：理 论与 应 用〔 Ｍ】 ．上海 ：上 海外 语 教育 出版

社 ，２ ０ ０ ５ ．

范文二：

1. 港式火锅,惟我独有! 港式火锅城

2. 食在仙岛众口可调,乐在仙岛服务周到! 仙岛旋转歌舞餐厅

3. 大世界快餐,快餐大世界! 大世界快餐店

4. 您想尝一尝无糖菜汁饼干吗?欢迎您来品一品! 品一品食品总汇

5. 您没想到的,我们都为您想到了! 品一品食品总汇

6. 喜来登以丰富的经验展示中国风情面貌. 中国喜来登饭店集团

7. 你的第二个家. 友谊饭店

8. 绵绵德信意,滴滴见温情! 德庆婚庆服务

9. 友谊之火永不熄灭. 友谊饭店

10. 不要让今天的疲劳留到明天,请注入一剂辛辣良方! 延吉咖哩饭店

11. 纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠长! 加州牛肉面店

12. 在凉快的冷气室吃一碗热腾腾的兰州拉面,是人生一大享受! 兰州拉面店

13. 元芳火锅,四季享用! 元芳火锅店

14. 南洋西餐歌舞厅,夏日浓情新风采! 西餐歌舞厅

15. 香港名师主灶,正宗潮州风味! 北京潮州菜馆

16. 美好的明天，从今晚长城开始! 长城宾馆

17. 香格里拉——您平步青云的必然选择! 香格里拉大酒店

18. 跨下银马座，好运自然来! 银马座酒店

19. 千帆竞发扬子江，万冠云集新世界! 新世纪酒店

20. 挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋! 阳光酒店

21. 乐在海洋，可食可玩可住! 小沙酒店

22. 海洋酒店我心中的小沙梅! 小沙酒店

23. 到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠! 新兴大酒店

24. 今宵伴君何处处? 夜马黎大酒店

25. 吃在夜上海! 夜上海酒店

26. 美食精华，尽在海轩! 粤海轩酒店

27. 品味生活相约富贵。

富贵家人酒店

28. 安宁一根葱，四海心相通。

云南安宁一根葱

29. 山亲水亲不如“老地方”亲，千好万好还是“老地方”好! 老地方酒店

30. 独领风骚+成功：还是“老地方”好! 老地方酒店

31. 现代享受，登月酒店，浪漫之夜! 登月酒店

32. 食在沙都，乐在沙都! 沙都大酒楼

33. 这里有“世外桃源”! 世外桃源酒店

34. 老地方--温馨迷恋的地方! 老地方酒店

35. 富丽堂皇，高贵不贵! 世外桃源酒店

36. 吃在夜上海! 夜上海酒店

37. 我们的星座是您的星座，我们的宾客是幸运星! 幸运星酒家

38. 叙友情，常相聚，福满楼! 福满楼酒家

39. 京都东来顺，今日来天宫，独行涮羊肉闻名美食城! 天宫酒店

40. 名优特菜、河鲜海鲜、风味小吃，欢迎惠顾! 中华酒店

41. 风味小吃，高档宴请，卡拉OK，雅俗共赏! 中华酒店

42. 中华奇味，觅天下之材! 中华酒店

43. 花城世界，生活追求! 花城酒店

44. 皇家豪华，都市风光! 皇都酒家

45. 您知道我在等您吗? 川香粤大酒店

46. 绘出民俗风情的新画卷，开创美食娱乐的新天地! 民族酒宫

47. 享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五千年! 印象酒店

48. 集传统名菜海派风味之清华，溶中国烹任现代美学于一体! 海派大酒店

49. 享受川香粤味风情，领略中华文化之最! 川香粤大酒店

50. 在此办婚宴，终生都如愿! 花城酒店

51. 惟一缺少的就是您! 香格里拉大酒店

52. 宜受在八达，诸君必发达! 八达酒店

53. 食行进补，龙轩最好，野味海鲜，要到龙轩! 龙轩酒家

54. 纯正的欧洲风味，伴有音乐酒廊，休憩的佳处! 舒雅酒吧

55. 美好的叨天，从今晚长城开始! 长城酒店

56. 难忘今宵! 长城酒店

57. 饮食娱乐共一炉，幻彩丽影齐欣赏! 欧陆风情酒店

58. 今宵伴君何处去?夜马黎大酒店 76 食在嘉华! 嘉华酒店

59. 繁星点缀的江畔，火树银花鲤鱼门! 鲤鱼门酒店

60. 这个季节，一切超值享受，将由吉祥开始! 吉祥酒店

61. 探亲访友聚何处，深圳泮溪第一家! 泮溪酒家

62. 到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠! 深圳新兴大酒店

63. 乐于让顾客得到实惠! 深圳新兴大酒店

64. 天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店

65. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店

66. 达??芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上海达??芬奇餐厅

67. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分. 广州海鲜厅

68. “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖. 台湾青叶(Green Leaf)饭店

69. 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“. 福满楼饭店

70. 福兴“蒸“照,别有洞天! 福兴饭店

71. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲. 北京长城饭店

72. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛. 夜色火锅料理店

73. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店

74. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店

75. 美满婚姻“水边“始. 水边饭店

76. 意境悠闲,意味不凡. 北京意大利餐厅

77. 佳味满堂乐满楼. 乐满楼(LokMoon)饭店

78. 法国情怀在北京. 北京马克西姆餐厅

79. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅

80. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店

81. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店

82. 天安阁每晚显特色! 天安阁夜宵

83. 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! 台北咖哩饭店

84. 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! 汇成清真饭庄

85. 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里! 台北咖哩饭店

86. 让您的食欲大振,胃口大开! 安心快餐店

87. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴! 福兴饭店

88. 无须无渡重洋! 奇祥野味宴

89. 两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠. 新街必胜套餐店

90. 新鲜可口,充满浓厚的情意! 北京寿司料理店

91. 美味佳肴,令人垂涎三尺! 安心快餐店

92. 名牌饼夏日情,双重幸运享太平! 太平食品店

93. 与紫禁城为邻. 北京台湾饭店

94. 舌头都会觉得甘甜! 和平门年糕小吃店

95. 粤菜世界,食在新雅! 新雅饭店

96. 食全食美,食新食异! 新雅饭店

97. 汇四海品味,聚五洲宾友! 青岛海鲜城

98. 吃玩随君意,龙虾海鲜城! 青岛海鲜城

99. 价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择! 青岛海鲜城

100. 食海鲜,来海景! 海景饭店

101. 四季饭店------东方美食,奇妙感受. 四季(seasons)饭店

102. 新姿态.新口味! 海景饭店

103. 自然献给您的厚礼,四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食,您又怎能抗拒! 四季(seasons)饭店

104. 昔日帝王宫殿,如今豪华宾馆. 北京贵宾楼饭店

105. 昔日帝王宫;今朝贵宾楼. 北京贵宾楼饭店

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范文三：

1、下榻中兴，犹如到家!中兴宾馆

2、蜜月在华亭!华亭宾馆

3、只要我在广州，您总能在“白天鹅“找到我。广州“白天鹅”确实非凡。广州白天鹅宾馆

4、美好的明天，从今晚长城开始!长城宾馆

5、除了人情味，这里绝无丝毫旧的东西。中兴宾馆

6、山上美如画；山下暧如家。宾馆广告语。长白山宾馆

7、不管是茶是酒，干杯!城中城宾馆

8、遥望诱人月色，品尝华亭药膳。华亭宾馆

9、最豪华的饭店也不见得多花钱。华亭宾馆

10、静谧的气氛，舒适的装饰，上海宾馆带您进入悠闲的世界。上海宾馆

11、“东方”的两颗明珠。东方旅馆

12、来到神秘的中国，您需要喜来登的关照。华亭宾馆

13、最豪华的饭店也不见得多花钱。华亭宾馆

14、粤菜海鲜美味珍馐，良辰美景幽静典雅，上海宾馆一饱口福。宾馆广告语。上海宾馆

分页： 1 2 3

范文四：

1. 美味、可口、卫生! 同心酒店

2. 烛光闪耀度圣诞,美酒佳肴迎新年! 潮州酒家

3. 乐在海洋,-----可食可玩可住! 大连海洋酒店

4. 离乡背井冷清清,西丽就是你的家;送给您一片温暖,献给您一片深情! 西丽酒家

5. 跨下银马座,好运自然来! 银马座酒店

6. 万般皆下品,惟有“海鲜“高! 正元海鲜酒楼

7. 借问酒家何处好,东湖乐园酒家优! 东湖乐园酒家

8. 雍容华贵,皇朝气派! 泮溪酒家

9. 潮州名肴甲天下,美食家的好去处! 潮州酒家

10. 荣华酒家,家外之家! 荣华酒店

11. 我心中的小沙梅! 小

12. 宜受在八达,诸君必发达! 八达酒店

13. 食行进补,龙轩最好,野味海鲜,要到龙轩! 龙轩酒家

14. 纯正的欧洲风味,伴有音乐酒廊,休憩的佳处! 舒雅酒吧

15. 美好的叨天,从今晚长城开始! 长城酒店

16. 难忘今宵! 长城酒店

17. 饮食娱乐共一炉,幻彩丽影齐欣赏! 欧陆风情酒店

18. 今宵伴君何处去? 夜马黎大酒店 76 食在嘉华! 嘉华酒店

19. 繁星点缀的江畔,火树银花鲤鱼门! 鲤鱼门酒店

20. 这个季节,一切超值享受,将由吉祥开始! 吉祥酒店

21. 探亲访友聚何处,深圳泮溪第一家! 泮溪酒家

22. 到深圳,住新兴,驾车来,免费停,真实惠! 深圳新兴大酒店

23. 乐于让顾客得到实惠! 深圳新兴大酒店

24. 京都东来顺,今日来天宫;独行涮羊肉闻名美食城! 天宫酒店

25. 美丽客栈，与你相约;

26. 祺运客栈，我愿意陪你留下!

27. 住是住的下，想却想不完!

28. 邂逅祺运，一生好运;

29. 心泊门前小河(山，船)，梦栖祺运客栈。

30. 挡不住的诱惑! 阳光酒店

31. 满足您的口味! 同心酒店

32. 同饮一江水,共聚万众一心. 同心酒店

33. 千帆竞发扬子江,万冠云集新世界! 新世界酒店

34. 南北口味集于一堂! 同心酒店

35. 挽卿手,共白头,阳光酒店誓千秋! 阳光酒店

36. 品一品,尝一尝,欢乐在东风! 东风饭店

37. 阁下一投必中! 洲际酒店

38. 阳光魅力没法挡! 阳光酒店

39. 消闲、聚会的好场所! 吉祥酒店

40. 珠联璧合偕好事,良辰美景在翠谷! 翠谷酒楼

41. 览鹏城美景,享人生温馨! 洲际酒店

42. 集海鲜之总汇,融视听之享受! 东湖乐园酒家

43. 一品珍馐,三元早备吴刚;独家名菜,万客乐来沈氏楼. 北京金三元酒家

44. 新鲜风味,美食天地! 银马座酒店

45. 金榜有谁,三餐爽口扒猪脸; 元魁属我,四季康身补脑羹. 北京金三元酒家

46. 北海全鱼台北茶,京华特色菜肴佳.北京金三元酒家

47. 欧陆风情,诗韵醉人! 欧陆风情酒店

48. 到莎丽再见. 上海莎丽(Sally‘s)酒吧

49. 广州中国大酒店,一切以您为中心. 广州中国大酒店

50. 系出名门,一脉相连. 大华酒店

51. 当然,我们的魅力无需多言. 北京皇家酒店

52. 悠然旅访神州大地;假日酒店伴随左右. 北京假日酒店

53. 消闲舒雅,琴声乐韵,举酒畅谈,其乐悠悠! 舒雅酒吧

54. 正宗潮州菜,享誉大上海! 沪上酒店

55. 年终宴会,来点鼓励吧! 深圳星宫酒楼

56. 美味佳肴大酬宾,佳朋贵友座上客! 汇成清真饭庄

57. 佳肴饷嘉宾,沪上不夜城! 沪上酒店

58. 盛况空前,留连忘返! 银马座酒店

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范文六：

宾馆酒店广告语

不管是茶是酒，干杯！ 城中城宾馆

粤菜海鲜美味珍馐，良辰美景幽静典雅，上海宾馆一饱口福。

上海宾馆 只要我在广州，您总能在“白天鹅”找到我。广州“白天鹅”确实非凡。

广州白天鹅宾馆

“东方”的两颗明珠。

东方旅馆

静谧的气氛，舒适的装饰，上海宾馆带您进入悠闲的世界。

山上美如画，山下暧如家。

长白山宾馆

除了人情味，这里绝无丝毫旧的东西。

中兴宾馆

下榻中兴，犹如到家！ 中兴宾馆

遥望诱人月色，品尝华亭药膳。

华亭宾馆

来到神秘的中国，您需要喜来登的关照。

华亭宾馆

蜜月在华亭！ 华亭宾馆

最豪华的饭店也不见得多花钱。

华亭宾馆

美好的明天，从今晚长城开始！ 长城宾馆

香格里拉——您平步青云的必然选择！ 香格里拉大酒店

跨下银马座，好运自然来！ 银马座酒店

千帆竞发扬子江，万冠云集新世界！ 新世纪酒店

挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋！ 阳光酒店

乐在海洋，可食可玩可住！ 小沙酒店

海洋酒店我心中的小沙梅！ 小沙酒店

到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠！ 新兴大酒店

今宵伴君何处处？ 夜马黎大酒店

吃在夜上海！ 夜上海酒店

美食精华，尽在海轩！ 粤海轩酒店

品味生活相约富贵。

富贵家人酒店

安宁一根葱，四海心相通。

云南安宁一根葱

山亲水亲不如“老地方”亲，千好万好还是“老地方”好！ 上海宾馆 老地方酒店

独领风骚＋成功：还是“老地方”好！ 老地方酒店

现代享受，登月酒店，浪漫之夜！ 登月酒店

食在沙都，乐在沙都！ 沙都大酒楼

这里有“世外桃源”！ 世外桃源酒店

老地方－－温馨迷恋的地方！ 老地方酒店

富丽堂皇，高贵不贵！ 世外桃源酒店

吃在夜上海！ 夜上海酒店

我们的星座是您的星座，我们的宾客是幸运星！ 幸运星酒家

叙友情，常相聚，福满楼！ 福满楼酒家

京都东来顺，今日来天宫，独行涮羊肉闻名美食城！ 天宫酒店 名优特菜、河鲜海鲜、风味小吃，欢迎惠顾！ 中华酒店

风味小吃，高档宴请，卡拉OK，雅俗共赏！ 中华酒店

中华奇味，觅天下之材！ 中华酒店

花城世界，生活追求！ 花城酒店

皇家豪华，都市风光！ 皇都酒家

您知道我在等您吗？ 川香粤大酒店

绘出民俗风情的新画卷，开创美食娱乐的新天地！ 民族酒宫

享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五千年！ 印象酒店

集传统名菜海派风味之清华，溶中国烹任现代美学于一体！ 海派大酒店 享受川香粤味风情，领略中华文化之最！ 川香粤大酒店

在此办婚宴，终生都如愿！ 花城酒店

惟一缺少的就是您！ 香格里拉大酒店

宜受在八达，诸君必发达！ 八达酒店

食行进补，龙轩最好，野味海鲜，要到龙轩！ 龙轩酒家

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繁星点缀的江畔，火树银花鲤鱼门！ 鲤鱼门酒店

这个季节，一切超值享受，将由吉祥开始！ 吉祥酒店 探亲访友聚何处，深圳泮溪第一家！ 泮溪酒家

到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠！ 深圳新兴大酒店 乐于让顾客得到实惠！ 深圳新兴大酒店

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品一品，尝一尝，欢乐在东风！ 东风饭店

阁下一投必中！ 洲际酒店

阳光魅力没法挡！ 阳光酒店

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珠联璧合偕好事，良辰美景在翠谷！ 翠谷酒楼

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一品珍馐，三元早备吴刚；独家名菜，万客乐来沈氏楼。

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金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；元魁属我，四季康身补脑羹。

北海全鱼台北茶，京华特色菜肴佳。

金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。

元帅多怀脑羹味，酒人尽爱牛鞭花。

家常白玉汤园美，好鼓掌声贯彩霞。

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我心中的小沙梅！ 小沙梅酒店

烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年！ 潮州酒家

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离乡背井冷清清，西丽就是你的家；

送给您一片温暖，献给您一片深情！ 西丽酒家

跨下银马座，好运自然来！ 银马座酒店

万般皆下品，惟有“海鲜”高！ 正元海鲜酒楼 北京金三元酒家 北京金三元酒家

借问酒家何处好，东湖乐园酒家优！ 东湖乐园酒家 雍容华贵，皇朝气派！ 泮溪酒家

潮州名肴甲天下，美食家的好去处！ 潮州酒家

荣华酒家，家外之家！ 荣华酒店

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满足您的口味！ 同心酒店

同饮一江水，共聚万众一心。

同心酒店

到莎丽再见。

上海莎丽(Sally‘s)酒吧

广州中国大酒店，一切以您为中心。

广州中国大酒店 系出名门，一脉相连。

大华酒店

当然，我们的魅力无需多言。

北京皇家酒店

悠然旅访神州大地；假日酒店伴随左右。

北京假日酒店 消闲舒雅，琴声乐韵，举酒畅谈，其乐悠悠！ 舒雅酒吧 正宗潮州菜，享誉大上海！ 沪上酒店

年终宴会，来点鼓励吧！ 深圳星宫酒楼

美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客！ 汇成清真饭庄 佳肴饷嘉宾，沪上不夜城！ 沪上酒店

盛况空前，留连忘返！ 银马座酒店

美味、可口、卫生！ 同心酒店

除了人情味，这里没有丝毫旧的东西。

纽约斯载拉饭店 不同的城市，一样的家——如家宾馆酒店广告语

不管是茶是酒，干杯！ 城中城宾馆

粤菜海鲜美味珍馐，良辰美景幽静典雅，上海宾馆一饱口福。

上海宾馆 只要我在广州，您总能在“白天鹅”找到我。广州“白天鹅”确实非凡。

广州白天鹅宾馆

“东方”的两颗明珠。

东方旅馆

静谧的气氛，舒适的装饰，上海宾馆带您进入悠闲的世界。

山上美如画，山下暧如家。

长白山宾馆

除了人情味，这里绝无丝毫旧的东西。

中兴宾馆

下榻中兴，犹如到家！ 中兴宾馆

遥望诱人月色，品尝华亭药膳。

华亭宾馆

来到神秘的中国，您需要喜来登的关照。

华亭宾馆

蜜月在华亭！ 华亭宾馆

最豪华的饭店也不见得多花钱。

华亭宾馆

美好的明天，从今晚长城开始！ 长城宾馆

香格里拉——您平步青云的必然选择！ 香格里拉大酒店

跨下银马座，好运自然来！ 银马座酒店

千帆竞发扬子江，万冠云集新世界！ 新世纪酒店

挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋！ 阳光酒店

乐在海洋，可食可玩可住！ 小沙酒店

海洋酒店我心中的小沙梅！ 小沙酒店

到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠！ 新兴大酒店

今宵伴君何处处？ 夜马黎大酒店

吃在夜上海！ 夜上海酒店

美食精华，尽在海轩！ 粤海轩酒店

品味生活相约富贵。

富贵家人酒店

安宁一根葱，四海心相通。

云南安宁一根葱

山亲水亲不如“老地方”亲，千好万好还是“老地方”好！ 上海宾馆 老地方酒店

独领风骚＋成功：还是“老地方”好！ 老地方酒店

现代享受，登月酒店，浪漫之夜！ 登月酒店

食在沙都，乐在沙都！ 沙都大酒楼

这里有“世外桃源”！ 世外桃源酒店

老地方－－温馨迷恋的地方！ 老地方酒店

富丽堂皇，高贵不贵！ 世外桃源酒店

吃在夜上海！ 夜上海酒店

我们的星座是您的星座，我们的宾客是幸运星！ 幸运星酒家

叙友情，常相聚，福满楼！ 福满楼酒家

京都东来顺，今日来天宫，独行涮羊肉闻名美食城！ 天宫酒店 名优特菜、河鲜海鲜、风味小吃，欢迎惠顾！ 中华酒店

风味小吃，高档宴请，卡拉OK，雅俗共赏！ 中华酒店

中华奇味，觅天下之材！ 中华酒店

花城世界，生活追求！ 花城酒店

皇家豪华，都市风光！ 皇都酒家

您知道我在等您吗？ 川香粤大酒店

绘出民俗风情的新画卷，开创美食娱乐的新天地！ 民族酒宫

享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五千年！ 印象酒店

集传统名菜海派风味之清华，溶中国烹任现代美学于一体！ 海派大酒店 享受川香粤味风情，领略中华文化之最！ 川香粤大酒店

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惟一缺少的就是您！ 香格里拉大酒店

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金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。

元帅多怀脑羹味，酒人尽爱牛鞭花。

家常白玉汤园美，好鼓掌声贯彩霞。

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欧陆风情，诗韵醉人！ 欧陆风情酒店

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乐在海洋，－－可食可玩可住！ 大连海洋酒店

离乡背井冷清清，西丽就是你的家；

送给您一片温暖，献给您一片深情！ 西丽酒家

跨下银马座，好运自然来！ 银马座酒店

万般皆下品，惟有“海鲜”高！ 正元海鲜酒楼 北京金三元酒家 北京金三元酒家

借问酒家何处好，东湖乐园酒家优！ 东湖乐园酒家 雍容华贵，皇朝气派！ 泮溪酒家

潮州名肴甲天下，美食家的好去处！ 潮州酒家

荣华酒家，家外之家！ 荣华酒店

挡不住的诱惑！ 阳光酒店

满足您的口味！ 同心酒店

同饮一江水，共聚万众一心。

同心酒店

到莎丽再见。

上海莎丽(Sally‘s)酒吧

广州中国大酒店，一切以您为中心。

广州中国大酒店 系出名门，一脉相连。

大华酒店

当然，我们的魅力无需多言。

北京皇家酒店

悠然旅访神州大地；假日酒店伴随左右。

北京假日酒店 消闲舒雅，琴声乐韵，举酒畅谈，其乐悠悠！ 舒雅酒吧 正宗潮州菜，享誉大上海！ 沪上酒店

年终宴会，来点鼓励吧！ 深圳星宫酒楼

美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客！ 汇成清真饭庄 佳肴饷嘉宾，沪上不夜城！ 沪上酒店

盛况空前，留连忘返！ 银马座酒店

美味、可口、卫生！ 同心酒店

除了人情味，这里没有丝毫旧的东西。

纽约斯载拉饭店 不同的城市，一样的家——如家

范文七：

建设项目环境影响报告表

项目名称：######西######店项目

建设单位：（盖章）

######有限责任公司 编制日期：2012年10月

《建设项目环境影响报告表》编制说明

《建设项目环境影响报告表》由具有从事环境影响评价工作资质的单位编制。

1、项目名称——指项目立项批复时的名称，应不超过30个字（两个英文字段作一个汉字）。

2、建设地点——指项目所在地详细地址，公路、铁路应填写起止地点。

3、行业类别——按国标填写。

4、总投资——指项目投资总额。

5、主要环境保护目标——指项目区周围一定范围内集中居民住宅区、学校、医院、保护文物、风景名胜区、水源地和生态敏感点等，应尽可能给出保护目标、性质、规模和距厂界距离等。

6、结论与建议——给出本项目清洁生产、达标排放和总量控制的分析结论、确定污染防治措施的有效性，说明本项目对环境造成的影响，给出建设项目环境可行性的明确结论。同时提出减少环境影响的其他建议。

7、预审意见——由行业主管部门填写答复意见，无主管部门项目，可不填。

8、审批意见——由负责审批该项目的环境保护行政主管部门批复。

目 录

建设项目基本情况 ........................................................................................................ - 1 - 建设项目所在地自然环境社会环境简况 .................................................................... - 4 - 环境质量状况 ................................................................................................................ - 7 - 评价适用标准 .............................................................................................................. - 10 - 建设项目工程分析 ...................................................................................................... - 13 - 主要污染物产生及预计排放情况 .............................................................................. - 15 - 环境影响分析 .............................................................................................................. - 16 - 建设项目拟采取的防治措施及预期治理效果 .......................................................... - 19 - 选址合理性分析和产业政策符合性分析 .................................................................. - 20 - 结论与建议 .................................................................................................................. - 21 - 附图：

附图1：项目地理位置图 附图2：项目平面布置图 附图3：项目四至位置示意图 附图4：项目周围环境现状图 附件：

附件1：建设单位营业执照 附件2：企业名称预先核准通知书 附件3：房产及用地证明 附件4：租赁合同 附件5：法人身份证

附表：建设项目环境保护审批登记表

建设项目基本情况

建设项目所在地自然环境社会环境简况

环境质量状况

评价适用标准

建设项目工程分析

主要污染物产生及预计排放情况

环境影响分析

建设项目拟采取的防治措施及预期治理效果

选址合理性分析和产业政策符合性分析

结论与建议

范文八：

韩式汗蒸养生馆

编号：AC00120901

项目内容：宣传推广计划策划方：重庆亚色公关策划有限公司提交时间：2014年12月9日

前言：

养生是近几年来一个非常火的话题，养生的方式多种多样。韩式汗蒸养生在近几年里通过“韩流”进入中国并且在几年内迅速被中国人所认可和接受，并逐渐成为一种人们所热衷和追捧的休闲保健的方式。现针对韩式养生馆进行宣传推广，计划如下：

1、 主要推广方式介绍：

推广方式分为线上和线下。线上推广主要通过建立官方微博、微信，宣传自身特点。

线下推广主要通过举办各项活动，达到口碑式的传播效果。

2、 推广时限及节点：

3、 推广亮点介绍： 深度挖掘项目特色，用自己的亮点做宣传。

与众所周知的桑拿做对比，突出自身的特点。

建立完善的微客服体系

4、 项目推广细则

（1）线上推广：

新浪微博

1. 深度挖掘项目特色，用异于别家的亮点和推广方式深入准客户内心，引起顾客好奇，从而进店；

2. 用一组搞怪图片的对比，大力宣传汗蒸的好处，着重将汗蒸和桑拿区分开来；

3. 运用自己独特的语言，展示自身独特的个性；

4. 依据时间节点确立粉丝回馈活动和优惠，不定期举办有奖转发等，提高粉丝的关注度；

5. 于推广活动期间进行一系列强推和大V转发措施，借此来提高项目知名度和关注度；

6. 做好客服工作，及时回复粉丝的相关问题，增强互动；

7. 及时掌握舆情动态，高效执行危机公关举措。

微信

1. 建立微信服务号，一个企业与粉丝互相交流的平台；

2. 每周定时推送优惠信息、养生常识等信息；

3. 微信关注有奖或者小优惠，增加有效粉丝；

4. 及时与粉丝互动，增加与粉丝之间的亲密度；

重庆亚色公关策划有限责任公司|开户行：工商银行陈家湾支行 账号：3100025409200003985 电 话·：023-63512772 QQ：2468508833微博/微信：@亚色创意

韩式汗蒸养生馆

编号：AC00120901

项目内容：宣传推广计划策划方：重庆亚色公关策划有限公司提交时间：2014年12月9日

5. 建立完善的微信服务体系，充分利用下拉菜单和微应用；

6. 合理运用微信小游戏；

7. 定期推送微杂志

其他

在网络其他平台上也能进行相应的推广。通过发布软文，寻找热点及时推送自身的相关信息。

O2O与O2C相结合

1、 在消费点评类网站，如大众点评网；电子地图，如百度地图、高德地图；中添加自身信息，达到引

流的效果

2、 在线上平台向顾客提供商铺的详细信息、优惠（团购券、优惠券等）、便利服务，方便顾客搜索。

3、 邀请顾客将自己的体验反馈到微信微博平台，分享体验，吸引更多的顾客光临消费。

4、 在微信微博中放送优惠券、预约等，逐渐增加自身平台与顾客的互动量和关注度。

（2）线下：

线下通过举办一系列答谢、体验活动进行宣传推广

1. 微博草根明星体验

2. VIP客户及明星粉丝答谢盛典

3. 散发DM单

4. 举办每月会员折扣日

预期效果：

通过以上几种方法预计能达到以下效果

1. 通过异样炒作，完成项目在该区域爆发式亮相；

2. 客户层次上升，有消费力、愿意消费的年轻人占比提高；

3. 口碑式的传播方式，使到访量迅速提升；

4. 顾客特别是年轻顾客的满意度和认可度大幅上升；

5. 形成自身独特的标签。

重庆亚色公关策划有限公司

二〇一四年十二月九日

重庆亚色公关策划有限责任公司|开户行：工商银行陈家湾支行 账号：3100025409200003985 电 话·：023-63512772 QQ：2468508833微博/微信：@亚色创意

范文九：

大连海蓝宾馆广告语

大连海蓝宾馆是您理想的休闲旅游度假胜地。这里清新的空气、安怡的环境让您体验生活的怡悦与美好；真诚的感情、周到的服务让您享受无尽的温馨与快乐。闲暇时信步于充满活力和书香的校园，让你感受儒雅与激情的玄妙结合；驻留于星海公园、海洋世界让您惊讶自然的斑斓与生命的多彩；畅游星海广场、漫步滨海栈道让您赞叹文明的深远和大海的广阔。大连海蓝宾馆是您的向往，是您的追求。

大连海蓝宾馆植根于辽河油田，倾心于辽河油田。大连海蓝宾馆为表达对辽河人的一往情深，为答谢辽河人的深情厚爱，将常年为中国石油集团公司辽河油田区所以员工及家属提供10%的住宿价格优惠。

大连海蓝宾馆联系电话：0411-84671730 84443888

大连海蓝宾馆乘车路线：大连站前清泥洼桥站乘坐531路、901路、23路、28路至黑石礁下车。前行至浪花街右转，按标识步行即可到达。

大连海蓝宾馆行车路线：高速公路后盐出口直行，经由东联路至联合路，行至中山路右转，沿中山路行至黑石礁见浪花街右转，按标识指示即可到达。

范文十：

关于凯西：cathy ideology international education institution 是一个高端的个性化教育品牌。

CATHY寓意快乐精灵，代表活力自然的现代女性。她们乐观，自信，积极向上，崇尚自然拥有活力。

CATHY为每个班级注入了各种文化氛围及特色教育，给每一个凯西宝贝打开一扇窗，从窗外进来的温暖的阳光和清新的空气会亲吻每一个宝贝，等你们在凯西的乐园里羽翼丰满了，就飞到窗外的蓝天里展翅翱翔！

凯西的班级：KY: 全脑智能训练班

K1： 凯西全能实验班

K2： 凯西快速识字阅读班

K3： 凯西创意美术班

K5： 凯西小话筒口才班

K6： 凯西HIP-HOP街舞班

X1： 凯西基础班

这感觉 那么自然 不能停止

去感觉 每一秒的新鲜我都

能感觉 爱你就是如此的简单 only love

这感觉 一天一天想更用心

去感觉 放大每个细节让我

能感觉 你的心跳是否跟着我 baby...

这感觉

自然堂广告语

自然堂2001年创立于上海。运用自然成分和先进科技，以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供世界一流品质的产品和服务。创立十二年来深受消费者喜爱的产品。

自然堂广告语

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