慕思广告词
拆解四种造假手法，看本土家具如何变身“高洋上”，化身为进口品牌，身价就陡然不同，这是很多行业中都存在的现象，家具行业尤盛。而慕思的被业界奉为经典。
随着消费水平提高和对质量品牌的追求，越来越多的消费者愿意花更多的钱买更“高洋上”的国外品牌产品。这一趋势也让不少的“土豪”化身其中，从奶粉到家具，从服装到化妆品，洋气的名字背后不一定就有洋血统。化身为进口品牌，身价就陡然不同，这是很多行业中都存在的现象。
2010年9月，达芬奇家居进驻本已门可罗雀的北京友谊商店，给这个已有46年历史暮气沉沉的老商店带来一丝新鲜的空气。然而2011年，随着达芬奇家居被媒体质疑涉嫌造假以后，这里再次恢复沉寂。将于2014年合同到期的这家达芬奇家居旗舰店，是否会就此淡出公众视线，似乎成为达芬奇留给世人的一个巨大悬疑。
“家具业是个典型的大行业、小产业，人人几乎都需要，但没有哪家企业能够做大。至今业内也没有做到100亿销售额的企业。”北京欧易家科技发展有限公司总经理叶大勇表示。
正是由于家具行业品种繁多、个性化需求大，往往品牌并不受消费者重视。个别企业利用这一可趁之机，将自己包装成知名外国品牌，一段时间内的确迷惑了消费者，扰乱了市场秩序。
和达芬奇类似的故事仍在上演，监管却依然缺位，消费者除了擦亮眼睛，还没有更好的解决办法。
慕思与法国的故事
这是一个曾经的假洋品牌洗白的故事。
2013年7月左右，一则帖子开始在各大网站流传，内容是关于一个知名床垫品牌：慕思。帖子内容直指慕思床垫六大“骗局”，其中最主要的是称慕思床垫常年宣称来自法国，实际为东莞本土企业;其广告中百年传承的法国睡眠专家的形象其实是深圳某大学教书的外教等等。
慕思床垫在“2013第四届中国十大品牌软床评价推介活动”中，被评为中国第一大软床领军品牌，且在这一活动中已是多次蝉联冠军。这样一个明星品牌是否真的如网帖所言，存在虚假宣传、以次充好、价格欺诈等问题?
21世纪经济报道记者多次试图联系慕思寝室用品有限公司，希望就帖子内容进行求证，但均被告知相关负责人不在单位，无法进行转接。
公开资料显示，慕思床垫成立于2004年，旗下众多品牌“源自欧洲设计理念”，并未提到“创建于法国1868年”等内容。然而在一些稍早期的宣传网页上，还是能够发现慕思床垫宣称“来自法国”等。
慕思寝室用品公司首席文化执行官邱浩洋曾对上述爆料内容进行过解释，称早在2009年，慕思就已经注意到有相关内容出现，并已报案。在邱浩洋的解释中，慕思从来就不宣称自己是法国企业，只是在香港和法国都注册了公司，方便在法国购买先进技术和原料;所涉及的烟斗老人形象的确为模特，但公司首席设计师的确是法国人。
对于价格虚高问题，邱浩洋的解释是：“利润空间高达10倍都是歪曲事实的说法，我们的原材料、设计成本本身就高，所以不可能存在那么大的弹性空间和折扣。”
然而，慕思公司并未能解释清楚为何在较早时期的公开宣传中，出现“法国1868”等内容，一份内部广告策略报告却揭示了其中的原因。
慕思公司起步于2004年的广东东莞，最初的时候是靠其他企业代工生产床垫。业内普遍认为，慕思公司老板王炳坤开启了中国床垫的卖相时代，即从一开始，其床垫面料就用最高档的针织布。在慕思开发3D床垫时，王炳坤又独具匠心地将价格较高的3D布料用于床垫的填充物，且用的是最好的3D布料。“3D床垫”的概念一经推出，便立刻受到市场追捧，慕思从此一炮而红。
不过，真正让慕思走进消费者心里的并不单单是其产品的品质，更重要的是慕思从创立之初就一以贯之的品牌宣传。王炳坤了解到床垫领域消费者的品牌意识很差，于是开始了对慕思品牌的炒作之旅。
床垫产品竞争一向激烈，对外宣传上主要靠两招：科技和国际化。有一类企业专攻产品的技术含量宣传，太空技术、世界专利、英国皇家医学院技术等等不一而足;另一类企业专攻产品的国际化形象，动辄来自法国皇家、意大利潮流设计师等等。慕思就是后者的典型。
慕思公司的官网名称为“de Rucci”，这个富有法国情调的词最初被称为是法国慕思的品牌名，是法国设计师de Rucci创立的。在广告宣传中，慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等，营造其法国品牌的感觉。
然而，2009年时慕思遭遇第一轮质疑，公司迅速调整了宣传策略，在保留原来品牌故事的基础上，不再提源自1868，而是改为“来自1868的眷恋”，因为现代意义上床垫是在1920年前后才被发明的。另一个调整是不再提“皇家”概念，但仍然沿用法国、de Rucci设计师等内容。
这次宣传策略调整声势浩大，网络上几乎所有与“1868”、“皇室”相关的内容在当时即被全面改写或废止。
2011年，“达芬奇事件”再次给慕思公司以极大的触动，公司再次进行了宣传调整。如今，除了品牌形象中还是用一个叼烟斗的外国老人之外，慕思公司在所有对外宣传上已经不再有法国设计师的概念，de Rucci仅仅成为一个符号。邱浩洋也曾明确表示：“我们只是整合了比利时、意大利、丹麦等多个欧洲国家的技术。”
曾经的“假洋品牌”经过几年的形象改变，俨然已经成为国内首屈一指的床垫及寝室用具品牌，如果不是那个外国老人的形象，或许没有人会联想起4年之前这还是个“法国品牌”。
挂“洋”头的好处
国内企业为何喜欢与洋品牌贴边，从慕思的经营发展过程中可以发现端倪。
2013年，慕思旗下凯奇系列KB-93乳胶床垫标价为6880元，歌蒂娅系列DB-80乳胶床垫更是高达9980元。而同样大小、其他品牌的乳胶床垫价格一般在两三千块钱左右。
化身为进口品牌，身价就陡然不同，这是很多行业中都存在的现象，家具行业尤盛。慕思的营销策略被业界奉为经典，因为在此之前，中国床垫行业的广告宣传力度都不大，穗宝、喜临门等老牌子主要凭借口碑在销售，慕思开创了床垫行业的营销时代。
慕思的营销策略之一便是俗称的“假洋鬼子”策略。据上述爆料内容称，慕思邀请广告形象中的抽烟斗老人只花了1万元，却为公司带来的极其丰厚的收益。不得不承认，打洋品牌的“擦边球”令慕思收益颇丰。
光有外国的品牌形象还不够，慕思在产品质量上也大量宣传，采用进口布料、进口乳胶、进口弹簧等等。
但业内人士告诉记者：“如今稍好一点的乳胶床垫品牌，用的基本上都是欧洲或东南亚进口的乳胶内芯，只有小品牌才用国产的合成乳胶。”弹簧的质量差异则更小，12月4日，加拿大对原产于中国的床垫弹簧做出反倾销再调查裁决，国产弹簧在加拿大引起“倾销”的争议，可见其质量已经得到他国的认可。
由此可见，所谓进口原料、进口组件等并非特例，也并不意味着品质高人一头。但由于大部分消费者存在认识误区，误以为凡是进口的材料就是好的，以慕思为代表的一批企业正是
抓住了消费者的这种心理，有针对性的进行宣传。
另外，为满足部分消费者追逐品味，或者崇尚现代科技的需求，慕思等企业在宣传中，或强调“异域风格”，或强调“国外大师设计”，总之投其所好，令这部分消费者认为其产品能够符合心理预期，甘心为其买单。
这些品牌观念的植入都需要大量的广告投入。从2009年慕思的广告投放预算来看，慕思计划在中央电视台、凤凰卫视等媒体上以做专题节目的形式进行宣传，同时配合以报纸软文、户外广告、杂志广告等形式，总的预算费用在4000万元到4800万元之间。
慕思实际的投放金额不得而知，但2008年时，慕思床垫销售额仅为3亿元，2009年一举突破7亿。投入1元的宣传费用，几乎为慕思带来10元的销售额。由于2009年后慕思就未对外公布过销售业绩和广告预算，因此无法得知其最新的情况。
不过客观的说，慕思尽管营销手段运用娴熟，但产品质量和销售策略方面的确受到了业内的广泛认可，其专卖店模式甚至推动整个床垫行业的终端革新。
叶大勇表示：“国内品牌逐渐做大之后，也开始重视品牌美誉度和产品质量，投机取巧只是一些小企业的做法了，大企业还是会爱惜自己的羽毛的。”
“假洋鬼子”知多少
虽然慕思已经不再宣传自己是法国品牌，而是回归到国产高端品牌的行列，但业内冒充假洋品牌的企业仍然不少。
在众多进口床垫的推介名单中，法国法贝瑞尔(Faberil)是最受欢迎的进口床垫之一。法贝瑞尔在宣传中称“专注床垫48年，为法国中上层人士热捧”，并称“在欧洲20多个国家畅销，在全球50多个国家和地区建立了加工厂”，俨然一个国际品牌。
然而在Google法国站搜索该品牌名称Faberil时，所有相关选项却都是中文网页内容，没有一个法文的网站。法文网站里甚至没有Faberil这样一个完整词汇作为关键词被搜索出。Yahoo搜索也得出类似的结果。
21世纪经济报道记者又在两个较全面的床垫品牌推介类网站goodbed.com和pricegrabber.com下搜索相关床垫品牌信息，这两个网站几乎囊括了欧美市场上主流床垫品牌的规格、价格等信息。但是很遗憾，两个网站均未能找到Faberil牌床垫的任何信息。
法贝瑞尔据称2010年进入中国，其在京东商城旗舰店中显示的公司名称为厦门娜维思特家居用品有限公司。记者拨打娜维思特的电话，客服人员告知：“娜维思特是法贝瑞尔在中国的总代理商。这个品牌在法国一直是线下品牌，因此没有建立官方网站，我们也一直在催他们建设。法贝瑞尔床垫都是在国内生产的，只是用了法国公司的品牌和工艺。”
一个“有48年历史”的品牌，不但在国外一无所知，而且没有国外官方网站，只是在咨询之后，才被告知是国内生产的“假洋品牌”，这种例子并不少见。
与法贝瑞尔相似的是，在上述进口床垫推介名单中，德国爱巢(sweet nest)，意大利贝尼尼(bernini CO)等品牌床垫也存在“无国外销售记录，无国外主页”的情况，似乎这些“洋品牌”只针对中国进行销售。
而且这些品牌还有一个共同的特点，在网络销售方面都下了很大的力度，法贝瑞尔的销售商厦门娜维思特就在大量招聘网络销售人员。
上述业内人士道出了其中的“深意”：“达芬奇事件”之后，各地对进口家具的监管加强了很多，纯进口的家具必须提供原产地证明。如果进入居然之家、红星美凯龙这样的大卖场销售，卖场方面会要求提供原产地证明、报关单据、出入境检验检疫局的商标注册文件等一系列资料;而网络销售则是个监管盲区，工商、商检都管不到，留下了很大的漏洞。
换言之，网上销售并不查验产品进口信息的真实性，这无疑让部分假洋品牌钻了空子。
2004年之后，中国家具协会对进口家具的商品标签及价签等都进行了严格的规范，要求注明原产国、进口商，以及是否原材料进口国内组装等。各大卖场是行使监管职责的第一道屏障，一旦销售虚假进口商品，卖场将承担责任。因此上述人士建议：“买进口家具时最好先到实体店看一下，哪怕回来在网上购买，也好做到心中有数。”
假进口操作手法
假洋品牌的滋生泛滥，除了和个别企业的自身行为相关之外，政策引导的影响也不容小觑。
2006年之前，我国家具出口额远高于进口额，为缓解这种贸易不平衡的压力，海关总署将“实木家具、皮质家具、藤竹制家具和其他家具”的关税由10%降为0。这一政策直接刺激了大量家具生产企业寻求包装假洋品牌，进入中国后谋取暴利。
“假进口”的操作手法并不复杂，最直接的方式是先出口、后进口，即在国内生产好家具之后，出口到原产地国，拿到对方出具的原产地证明后再进口回来。这样做虽然费时费力，但好在所有的手续都是正规合法的，即使被查也能保证万无一失。
另一种方法则稍有风险。由国内企业在国外注册成立一家公司，然后通过这家国外公司委托国内的厂家生产。国内企业生产出半成品后，不组装，而是直接以“家具配件”或者“板材”的名义出口，到了国外后再进行组装，并贴上国外的标牌。这样，原产地就成了国外，尽管绝大部分工作是在国内完成的。这种操作在出口时可能面临一些查验的风险，但海关往往无法一一核对，造成监管漏洞。
还有一种风险更大的方法是之前达芬奇实施过的，即从国内采购家具后，出口到上海外高桥保税区，放几天之后再运出保税区，这样操作视作进口。但需要海关部门一路绿灯才行，而且需要提供原产地证明。但这些单据都存在造假的可能性，海关也无法完全查验。
当然，这些手法最终都能获得正规的进口身份，而像慕思床垫等企业，并不经营进口家具，直接通过宣传使消费者产生误解的，也不在少数。
实际上，真正的进口家具价格是有比照标准的。叶大勇介绍：“我们代理的瑞士瑞福睡床垫，虽然价格较高，但如果去除关税等税费，国内的实际销售价格与瑞士差不多。经销商并没多大的利润。”
真正进口家具的价格一般是由进货原价、经销商利润、运费组成，相对而言，其他费用构成进口家具的主要成本，这其中包括报关费、检疫费、增值税、保险费等等。正规的进口家具生意并非暴利。
如何把营销运营得好，这将是影响品牌的一个重要因素，如需了解更多关于品牌营销策略方面的问题，可以继续关注，或者直接与我们专家交流。
慕思广告词
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篇一：慕思广告方案
慕思全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。
广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。
三、推广步骤
A、广告目标
从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。
B、目标受众
年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。
C、广告投放时间及阶段
从2011年7月开始到2012年7月结束，共12个月时间。由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。
第一阶段
从2011年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质
第二阶段
2011年9月——2012年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。
第三阶段
2011年4月——2012年7月，为扫尾阶段。用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。
四、媒体选择及介绍
晚报
电视
大鹰古城
户外广告牌
公交车
短信
众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.
一、晚报
平顶山晚报的优点 ：
1.传播速度较快，信息传递及时
晚报出版周期短，信息传递较为及时.睡眠系统对于平顶山来说还是一种新产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.报纸信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关睡眠系统的特点。
晚报局限性：
1.注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
2.印刷难以完美，表现形式单一
目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
特点：发行量较小，但其阅读率、传阅率较高。受众层次多样化。如单一针对高收入人群去选择投放版面比较困难。晚报较适合于一些实效性比较强的宣传内容，比如开业、促销活动等，受其画面质量、表现形式的的影响，不适合做品牌形象宣传。
-------------建议在开业期间以及促销活动期间投放,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时.
二、电视
电视的主要特点是：
1.直观性强
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。
2.有较强的冲击力和感染力。
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。这是是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3.有较高的注意率
电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。
4.利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。多频道插播每天至少40遍的重复播出，使观众不断加深印象，巩固记忆。
电视广告局限性：
1.承载信息有限
电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，因此，电视广告内容不宜过多.
2.费用高。电视广告播出形式所限，使其播出费用较高，品牌形象宣传更需持续投放。
平顶山有线与平煤有线的区别
市有线占平顶山市区有线用户60%。平煤则占40%。两者中高消费人群则以平煤居多。众所周知，平煤整体消费水平要高于其他单位。
-----------------建议开业期间及活动时间投放.长期品牌形象宣传可减少投放量。
三、DM
平顶山DM较知名的有大鹰广告与古城广告。与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是DM与报纸也存在着很大的差别。在内容上，DM不像报纸以新闻报道为主，而是以各种商业广告为主。这就决定了DM较之晚报可信度比较低。
针对性较差
DM优点：发行量大，因其免费发放的原因，市区各沿街门面及写字楼都可收到。发行量为同类媒体最高。
DM局限性：
因其同为报纸媒体，其优缺点与晚报类似。但DM其覆盖人群中，高端客户比较少，因其经营形式与晚报不同使广告缺乏可信度。
-----------------建议开业期间以及促销活动期间酌情投放
四、户外广告
户外广告的主要特征有：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小。
2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，消费水平不一，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
-------------建议品牌宣传期投放
五、公交车车体广告
公交车广告优点：
1.惟一可移动的户外媒体形式
2.广告发布面积大，画面清晰，有效传播距离远大
3.相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为 积极、主动 。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体能得到更多的注意，实现高到达率。
4.较强的地理针对性
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。高档产品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；以多面立体展示方式传播广告信息
5.近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区， 公交广告的局限性：
地位低。交通广告缺乏主流广告媒介那种身份。
如果交通工具本身较脏，还会损害产品的形象。
内容限制。虽然公交广告尺寸较大，但内容不宜过多。
车体广告较适合做品牌推广，建议在第二阶段品牌宣传期投放。
六、短信群发
篇二：慕思广告策略与实施报告(完整版)
* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向： 专注于以下四个领
域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化 慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述： 永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床， “把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
3）可以成为一句朋友间交流的心得和感受用语，在消费者间容易形成传诵。
4）反映了王总以及一类人群：自信、自知，很清楚地在做什么，要得到什么，与生俱来的血液中流淌着“一做就能做好，一做就一定要做好的高素质、高水准和高要求理念”，并且对生活充满热情和坚定地追求，还兼具浪漫特质。
把握了自己，就把握了世界 慕思品牌管家 5、慕思品牌故事内容调整： 1）不再提“1868”的概念，以及 “来自1868的眷念”。
2）不再提“皇室”的概念 3）仍可以沿用“法国品牌”、“de Rucci设计师”和“慕思健康睡眠系统”，因为这些是事实存在的。
下一阶段，在市场发展进入淘汰期时，竞争方法无所不用，而慕思已经成为行业知名品牌时，“1868”和“皇室”将很有可能成为竞争对手攻击的重点。
三鹿奶粉事件重大危机引线。
慕思品牌管家 0769子品牌规划： 1）品牌个性描述： 集大气、稳重、前卫、艺术、简单、高贵、亲切、奢华和简约等多个不相容的优点于一身，并奇迹般地融合为一体，唯有0769才能匹配你的领
导气质。
它很像郑光荣和周润发，也像VOLVO（富豪）车的个性。
2）广告语： 广告语解析：睡上去后是奢华，不仅是健康睡眠，而且是奢华和极品享受，但真实的是给我平静的感觉，我有能力拥有我所喜欢的艺术和珍品的床及一切东西，仅此而已。
极品享受，平静拥有 慕思品牌管家 0769子品牌规划： 3）产品设计表现特征： 一是艺术性、珍品性，所有的东西都是精益求精，如： 皮：是世界上最好的皮 床品：布料是世界上最好的布料，床套包布用莱卡，裁剪是立体裁减。
床架：用最好的木，如檀木。并安装养生珍品，如水晶、玉石、锗
磁。
排骨架：有目前最先进的七区设计应用，用料也是最好的，甚至是进口的。
款式：法式贵族，大气，人性化的极致，细微之处超越顾客所有期望。
其它所用的东西都是新贵所用的。总体是“好”，而不是“多”的运用概念。
二是这些最好的用材是专享的，其它品牌不拥有。
三是整体感给人大气、中庸，融合西东方文化艺术。
慕思品牌管家 0769子品牌规划： 4）卖场气氛布置： 应象汽车展，也可以象奢侈品博物馆，空荡荡的大厅衬托出几款床，傍边摆几幅艺术画，象皇室寝宫一样，做出一种“艺术”、“尊贵”、“独享”的概念。艺术和尊贵在这种意境中完美结合，给人王者归来之感。
5）人员（睡眠顾问）能级： 要达到主管级以上，对艺术和时事等都有广泛的了解。
6）产品价格组合 入门产品：2-3万/套 常客产品：3-5万/套 大客产品：7-8万/套 领先优势产品：可以在10多万-100多万，主要根据顾客需求做个性定制和设计。
慕思品牌管家 凯奇子品牌规划： 1）品牌个性描述： 经典的浪漫，象一个情人，慢慢欣赏2个小时还欣赏不完，非常有吸引力，有一种个性，个性背后有很多很好的高品味的东西，你可能在用了一年后，如果仔细欣赏她的材质，不经意间，你会发现另外还有很多优点。凯奇是你的情人，优质、个性、耐看。
骨子里的浪漫，骨子里的品质，感受愈深，愈欣赏。外在不张扬，内在高品质，整体上比较简约，不夸张，每个细节的体验都经典。
它很像周星驰和张国荣，也像瑞志、奥迪敞蓬跑车的个性。
2）广告语： 3）产品设计表现特征： 是简约的，并上升到艺术的程度，但不要求是绝对领先的。
具有丰富的图案设计，建议和设计学院合作或赞助其设计大赛来获得图形更新设计的能力。
简约浪漫，恒久回味 慕思品牌管家 歌蒂娅子品牌规划： 1）品牌个性描述： 精致的新潮，不是简约的，便宜但给人感觉很贵，实惠，体面，就像买名贵特价一样，我终于拥有了的感觉。对未来有美好的憧憬，有一点点“Q”的感觉。
在大众人群中，我是与众不同的，但是又不是另类。在生活的各个方面都能够与众不同，这种不同又是大众都喜欢和乐于接受的。
如何在平淡中找到温馨，更重要的是一种与众不同的温馨，第一次拥有后，记忆便成为永恒。
它很像小资人士，有追求，是有限度的完美主义者，买名贵包可以节衣缩食一、二个月后去买，而不会借钱，不断留意新的信息和东西，温馨、时尚，符合我独特的审美观。
它就是“邻家女孩---周迅”，是我们熟悉的生活靓女，温馨中有小女人味，因为不张扬的与众
不同，所以受到广泛欢迎。它也像奇达车的个性。
慕思品牌管家 歌蒂娅子品牌规划： 2）广告语： 广告语解析：馨●爱可以演绎出“心爱”、“新爱”、“星爱”、“爱情”、“爱人”、“爱好”、“关爱”等社会大众阶层的所有的兴趣、行为和梦想追求。馨●爱生活方式其实就是一种与众不同的温馨和美好憧憬生活。
3）产品设计表现特征： 一是套床设计方向：装饰品和床品特别丰富，如枕头。
二是功能性(本文来自：WwW.dXf5.coM 东星 资源网:慕思广告词)设计，可以参照楷模。
三是表现形式上，要性格得意，甚至是 a name=baidusnap0 /a 童话 /B 、新潮、趣味、装饰、多功能等。
四是发展延伸上，可以从软床发展到整体寝居家具的概念，即是整套的概念。
馨●爱生活方式 慕思品牌管家 子品牌产权保护和品质建议： 1）所有子品牌名字都应注册申请商标。
2）所有产品都是环保的，最好申请环保认证。
3）慕思品牌星级售后服务标准，并协助代理商做到超越这个售后服务水平。
五星铂金睡眠售后管理服务 1.准时交货. 2.协助摆床. 3.定期回访. 4.定期换洗. 5.节日礼物 6.人员有礼 慕思品牌管家 执行部分：组织和人员训练： 1、建议王总将销售和策划事务的授权给下属和助手，自己主要专注于产品研发和品牌管理。
2、先通过6-12个月的的时间，做出品牌管理的成功因子，这和当初的销售一样的经历，只不过是重复一次新的体会。
3、然后在内部开始复制慕思品牌成功管理经验。
4、关注建立子品牌的成功管理模式 4、形成类似保洁公司的多品牌管理模式和组织结构。
* 认知战 慕思品牌传播 一、慕思品牌传播战役打响前的准备工作： 1、准备时间3-6个月。
2、准备内容： 1）调整定位。这里最重要的是慕思专卖店的门头名称的调整，以及与“1868”、“皇室”有关的传播资料信息和网络信息的全面改写或废止。
2）做一款个性健康睡眠产品，它是跟进爱蒙ABS系统，否则，慕思在健康睡眠系统里的领先性就会显得不够、不充分。
3）必须扩大经销商队伍和提高素质，否则打全国性广告是一种浪费。因为歌蒂娅品牌是可以在全国开2000家店的大众品牌，也是可以做到爆炸式增长的一个品牌，做的好的话，其营业额可以迅速增长到20亿/年。
4）凯旋沙发品牌建议去掉，把这组人建立成一个强大的外发中心，专门负责歌蒂娅品牌产品的外包管理工作。
5）相关的设计，一个是广告设计部分，建议找好的广告公司，方法是竞标，看哪家广告公司能做到很好的设计表现，有关重点根据三正提出的品牌策略规划描述来进行。
6）另一个是产品设计部分，与设计学院和专业设计师个人合作，
要打破现有设计产能瓶颈，所设计的重点按照三正公司提出的品牌策略规划描述来进行。
慕思品牌传播 二、慕思品牌传播规划： 1、传播目标：一年登顶一个品牌 1）2009年一年内实现慕思品牌市场登顶目标。消费者知名度有3%提高到15%。
2）2010年一年内实现凯奇品牌市场登顶目标。消费者知名度有3%提高到15%。
3）2011年一年内实现歌蒂娅品牌市场登顶目标。消费者知名度有0%提高到15%。
4）2012年一年内实现0769品牌市场登顶目标。消费者知名度有1%提高到15%。
5）2013年一年内实现3D品牌市场登顶目标。消费者知名度有1%提高到15%。
慕思品牌传播 2、传播策略： 1）09年传播策略： 以慕思企业品牌为传播重点，花一年时间掀起全国人讨论“睡眠”，大胆张扬“慕思都市睡眠新主张”，建立“慕思健康睡眠系统”消费者心智占位第一。
做整合营销传播，包括公关活动、事件营销、文化传播、网络宣传等，建立慕思品牌广泛的第一市场知名度、认知度。
以“慕思健康睡眠万里行”做市场策略性行为，延续并巩固消费者印象，牢固占据健康睡眠系统“慕思第一”位置，实现品牌登顶战略。
即： 通过公关活动、事件行销、媒体宣传，三位一体整合性地进行传播。
品牌事件传播 挖掘社会热点及公众 关注点策划事件造势、 与受众进行互动沟通 媒介组合传播策略 慕思健康 睡眠系统 直效行销 慕思品牌传播 慕思品牌传播 2）2010年传播策略： 以凯奇子品牌为传播重点，设计子品牌传播策略，以凯奇的直效行销传播为主，不断拉动凯奇市场销量，直到占据第一的登顶位置。
3）后期传播策略： 依次以其它各子品牌为传播重点，设计子品牌传播策略，以直效行销传播为主，不断拉动子品牌市场销量，直到占据第一的登顶位置。
慕思品牌传播 3、品牌传播系统： 品牌名称：慕思、慕思健康睡眠系统 品牌定位：领导的寝具产业集团 品牌个性：创新的、艺术的、浪漫的、活力的、高效的 总体品牌价值：把握了自己，就把握了世界 子品牌价值： 0769：大气、中庸，汇集大乘 凯奇：经典、浪漫、永恒 3D：现代、科技、简单 歌蒂娅：馨、爱
篇三：慕思
慕思床垫携当红明星让优质睡眠变成一种习惯
慕斯床垫在“2013慕思全球睡眠文化之旅·欧洲站”的启动仪式上，慕斯床垫向黄晓明爱心包裹项目捐赠50万元爱心善款，得到了观众的热烈掌声。慕思床垫希望携手黄晓明这样有爱心、有担当的明星让更多人关注健康睡眠，让更多人拥有好睡眠。
慕斯床垫总裁姚吉庆指出，慕斯床垫选择与明星合作，是希望用一种群众喜闻乐见的形式来传播健康睡眠文化，但对于明星的选择却十分慎重。这次慕斯床垫全球健康睡眠之旅的启动仪式上选择黄晓明，正是看中他这种“让慈善变成一种习惯”的高尚品格，这符合慕思的理念和价值取向。慕斯床垫一直以来积极传播健康睡眠文化，旨在让更多人拥有好睡眠，让更多人用三分之一的睡眠实现三分之二的精彩，传播健康睡眠是全社会最大的公益，与黄晓明的慈善公益行为殊途同归！
据悉，慕斯床垫不仅仅是在推广健康睡眠文化方面持续发力，在赈灾、助学、助残、疾病救助等诸多领域，慕斯床垫已经名声在外。慕斯床垫早年与南方都市报合作成立的慕思 ·南都爱心基金已常态化运作了三年，而在汶川地震、玉树地震、云南大旱、雅安地震等诸多自然灾害面前，慕斯床垫一直在积极行动，为灾区捐款捐物。
慕斯床垫营运中心总经理盛艳在致辞中指出：伴随着全球经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快，睡眠时间越来越少，睡眠质量越来越差，睡眠正日渐成为全社会的大问题，因此，对现代人来说，良好的健康的睡眠日益成为现代生活的“奢侈品”，如何让现代人慢下来享受优质生活是关键。
据记者了解，慕斯床垫全球睡眠文化之旅所倡导的重要内容就是“慢生活”文化。慕思全球睡眠文化之旅自2009年起，已连续成功举办四届,从2009年的第一届见证之旅、2010年的体验之旅，到2011年的分享之旅、2012年的探索之旅，慕斯床垫用4年时间将全球睡眠睡眠之旅这一全球性的公益活动带给了全世界。
此次全球健康睡眠之旅的启动仪式选择了天府之国成都，慢生活的节奏和休闲的生活方式正是成都最醒目的文化标签，而这种文化与慕思全球睡眠文化之旅所倡导的理念一脉相承。
业内人士分析，慕斯床垫每年举行的睡眠文化之旅不仅以创新的方式推动了国内健康睡眠资源的更新升级，更是不断吸纳和整合了世界发达国家优质的睡眠文化，对于大众来说，只有意识觉醒了，只有健康睡眠被更多人认识到了，人们才会主动改善睡眠，才能真正改善睡眠。