专业认识实习报告 调研时间：2014.3.4下午—2014.3.9 调研地点：重庆路沃尔玛超市 调研内容：各大品牌的饼干食品包装 ?? ??? ? ?? 饼干是一种常见的点心，作为一种零食或添加饮食，食用方便又便于携带，已成为日常生活中不可或缺的一种食品。无论大人还是小孩都爱吃。同时饼干有很好的自身优势，它耐储藏，携带方便，味道多样。然而，随着饼干种类的日益增加，人们的选择也愈来愈难以抉择，所以，一个好的包装设计是很能吸引消费者的眼球并提高对该产品的购买度。首先，饼干包装设计应突出其的特点个性，突显出产品内涵，这样才能将其信息及时，准确的传递给消费者，使消费者在心理和情感上产生共鸣，刺激购买欲望。其次，包装的成本要与产品的价值，质量成正比。饼干也分为不同的档次，档次不同，其质量，价值也应有所不同，饼干包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，所以，在饼干包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。最后，在饼干包装设计中，色彩也是十分重要的作用。色彩能够将产品与其他同类产品有很好的区别，能突显自身个性，在心理上刺激消费者。要针对不同人群，年龄阶段来设定颜色。同时，饼干包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，饼干包装的特色也可从色彩中体现出来，色彩的运用要从视觉的特点出发，同时，设计时需要显示出饼干的特点，同时兼顾不同消费者的欣赏习惯。合理的食品包装应做到对饼干有恰到好处的保护性和并不浮夸的精美装饰，方便储存，运输和消费者使用。
下面则是我对当今热卖的并受大众喜爱的一部分品牌的产品的调查。并从包装的结构，包装材料，以及他们的色彩、商标、插图等进行了分析与对比。卡夫食品公司是全球第二大食品公司。卡夫公司的产品系列包括饼干，咖啡、糖果、乳制品及饮料等等。这个品牌，是在消费者中耳熟能详的一个品牌，并在市场上的覆盖面积也很广，产品种类众多，品质优良，深受消费者的喜爱。奥利奥是卡夫旗下的一个品牌，他的产品分类众多，包括最经典的夹心饼干、软香小饼、威化。首先，奥利奥从包装结构上分析主要运用了圆筒，方纸盒等简单结实并方便于消费者的结构来进行设计（例下列几幅图片）。还有一些在大的纸质包装桶里分为许多的独立的小包装（例图4）这样更有利于消费者的携带与保存。包装材料主要运用了纸制品和铝箔袋和三维塑料（例图4）。奥利奥的的标志主要运用了圆润的字体，中间是白色的字加上蓝色的边缘，是人感到亲切，并很适合这类产品的品质与文华。它的色彩主要运用的天蓝色、海蓝色、巧克力色。同时，有根据不同产品的特点进行相应的颜色的增加 .奥利奥的所运用的图片就是其自身的产品放到了包装上，这样能够拉近消费者的心理，让消费者看到包装就能想到内部的产品。同时，有人的产品也更加能吸引消费者的眼球，诱发消费者的食欲。增加购买。除了奥利奥之外，还有许多也隶属卡夫的旗下，例如王子、趣多多、鬼脸嘟嘟等。王子和鬼脸嘟嘟和趣多多主要是针对儿童和青少年，包装上图片主要都是运用了可爱的了卡通形象，有趣的字体以及丰富、鲜艳的色彩来吸引孩子的眼球，从根本上抓住了儿童的心理。其旗下的闲趣主要针对广大的消费群体。期整体包装简洁、大方。色彩明快并配有简单，生动的文字。
??? ? 好的包装不仅能够提升产品的质量，也能够和好的宣传企业的文化与内涵。经过这次的调研后，对包装有了更进一步的观察和体会，对今后我们的包装设计有了很多的启发，了解到一个好的包装是要从方方面面都要考虑到的，不论是标志，结构，色彩还有图案等等都要细心揣摩与分析。在今后的设计中会加倍的注意细节问题并不断的完善。
? 本文来自http://www.dxf5.com/