欧洲杯促销方案
2016年法国欧洲杯参赛队伍首次从 16 支扩充到 24 支，成为有史以来规模最大的一届欧洲杯。而且56年来首次迎来中国顶级赞助商。这些广告主们谁成了 黑马 ?谁凑了热闹?谁又是做惯了营销的老面孔?
倒钩，破门!
瑞士球员沙奇里这粒金子般的进球被认为是 6 月 11 日欧洲杯开赛以来最精彩瞬间。有人预言今年欧洲杯的最佳进球已经诞生，毕竟像这样充满想象力的进球通常只能在《足球小将》和实况游戏里看到。
在全世界的媒体和球迷的花式吹捧下，来自中国社交平台的热评显得如此 特别 ：这可能是海尔兄弟最难熬的时刻。
进球后的 24 小时内(也许更长)，以 容声冰箱 广告牌为背景的进球画面被不断地回放，一遍又一遍地出现在全球 230 个转播国家的电视画面里;被制作成 GIF 动图流传于各大社交媒体;甚至纽约时报的视频封面也选用了这一画面。
海信集团品牌负责人激动地连发两条朋友圈，并喊出 容声倒钩 。虽然很多人好像还不太清楚，这个中国最老牌的国产冰箱品牌已经被海信收购。
#容声倒钩#的微博话题也很快被创建出来，很多媒体的官方微博也在次日中午陆续发布相关内容，一切有条不紊地像是预先安排好了似的
在过去的 36 场小组赛中，海信平均每场广告露出 8 分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间为 2 - 3 分钟。包括阿迪达斯、可口可乐、麦当劳在内的十大欧洲杯顶级赞助商都拥有同等权益。
除了 56 年来首次迎来中国顶级赞助商，2016 年法国欧洲杯本身也是特殊的一届。参赛队伍首次从 16 支扩充到 24 支，成为有史以来规模最大的一届欧洲杯。
这么做最直接获益的当然是欧足联，本届比赛预计收入 20 亿欧元，比 4 年前多出四成。除门票收入增加外，电视转播权也将带来 10.5 亿欧元收入，较 2012 年欧洲杯上涨 25%。
考虑到巴西世界杯的转播收入也只有不到 19 亿欧元，而比赛场次却比欧洲杯多了十余场，扩军后的欧洲杯已经接近世界杯的商业价值。
从第一届欧洲杯决赛圈的 4 支队伍到后来的 8 支球队，1996 年又扩张为 16 支(1990 年初苏联和南斯拉夫相继解体，欧足联成员国数量猛增)，2016 年由普拉蒂尼主导的第三次扩军显得野心勃勃。
这位欧足联主席目前被国际足联 禁足 四年，在他的极力推动下 2020 年欧洲杯将在 13 个国家进行。也就是说在未来，一国举办欧洲杯的制度很可能一去不复返了。
(在过去)欧洲杯的商业运营相对保守，有一个相对固定的赞助商圈子，对中国品牌不那么热衷。
海信新闻主管刘文剑告诉《好奇心日报》， 但现在他们也需要拓展在中国的市场。
2020 年欧洲杯决赛地点-温布利球场
尽管在竞技层面，扩军后的欧洲杯被抱怨 略显沉闷 。死亡之组成色不足，小组赛激烈程度和精彩程度下滑但对于赞助商来说，比赛场次却是实实在在地从 31 场增加到 51 场，比赛时间从 3 周拉长到 4 周，这意味着大幅增长的广告曝光时间。
据国泰君安预测，本届欧洲杯累计电视观众将达 66 亿人次，较上届欧洲杯增长 20 亿人次，仅中国就有超过 12 亿人次收看。
实际上，在这一个月里欧洲杯会无孔不入地钻进你生活的每一个毛孔里，不管你是真球迷，还是假装懂，大公司都不会错过这个营销机会。
海信这么卖力是图什么
从 2010 年 中国英利 出现在南非世界杯赛场，到 Sportsdirect.com 入驻天猫国际，12 月 6 日首批 5 折钜献 的超长中文广告被铺到了英超联赛，方块汉字出现在国际赛场广告牌，早已不是什么新鲜事了。
但海信的出手还是出人意料。用网友的话说：2016 欧洲杯最大的冷门是荷兰被淘汰，最大的黑马是海信的广告。
海信新闻主管刘文剑称，从得到消息到最后拍板赞助，只花了 16 个小时。虽然海信方面拒绝透露具体的赞助金额，但按照四年欧洲杯顶级赞助商权益 5000 万欧元的标准，海信与欧洲杯签约两年，至少也是千万欧元级别。
这看起来多少有些冒险。从投入产出比来看，关心世界杯和奥运会的中国体育电视观众，人数远大于欧洲杯。与此同时，移动互联网和社交媒体对公众的渗透让官方赞助商很难垄断顶级赛事资源。
如果仅仅依靠官方相对保守的营销渠道，无法将这场体育营销 做深 、 做透 ，这笔买卖价钱太贵。以英利赞助世界杯为例， 7000 万美元的巨额投入仅仅换来中国普通消费者的瞩目，连年亏损的数据表现似乎也不能说明这次赞助的成功。
国内市场目前仍然是海信的主要业务，不过海外市场则是其巨大的盈利增长点。2015 年前三季度，海信电视和冷冻产品出口份额位列行业第一。在澳大利亚、南非和墨西哥，海信电视销量均进入前三。去年收购夏普后，海信在美国市场的目标锁定在前三名。
欧洲市场是眼下海信最关注的市场之一。
当市场占有率处于 1-15% 最适合做市场推广，海信在欧洲(的情况)恰恰符合，其他(美国、中东非等市场)都比欧洲高。
根据刘文剑的说法，海信在欧洲的英国、法国、德国、意大利、西班牙五个国家建立了办事处，而这五个市场恰巧都是足球强国。
欧洲杯在欧洲市场特别的热，只要能把欧洲市场做好，(我们)就很满意了。
海信销往欧洲的产品以电视、冰箱、冷柜和空调为主。截止 2016 年 5 月，海信电视用户数量为 2000 万，其中大约有 400 万为海外用户。
就目前的广告效果来看，截止 6 月 22 日，海信广告露出时间相当于 890 条 15 秒央视广告，折合相当于 3 亿人民币的央视硬广价值。他们认为在小组赛结束阶段，仅在中国国内 已经收回了赞助投资总额。
研究收视调查率的 CSM 数据显示：截至 6 月 15 号，央视欧洲杯直播平均收视率为 1.49%，最高收视率 3.947%，相当于国内现象级综艺节目的平均收视率，国内有 3500 多万人群固定收视。
但海信似乎忘了最重要的一点，他们的初衷是冲着欧洲的那些观众去的，国内的声浪对此没有任何帮助。海信称当然同时也希望能够借此在国内提高品牌喜好度，在他们的品牌调查中，海信在年轻群体中知名度比较低，他们准备的斗鱼直播和 海信足球宝贝 就是奔着 90 后、00 后去的。但品牌好感度的积累一定是需要持续的品牌营销的。
海信的这种 超值 还有另外一种算法。
欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去了 5 - 8 年说服海外消费者的时间。麦当劳、阿迪达斯、三星、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。
盛开体育运营副总裁丁明昊评价，而盛开体育正是此次促成海信 牵手 欧足联的运作企业。
我们都不是赞助商，但大家以为是
阿迪达斯是 2016 年欧洲杯赞助球队最多的体育公司，24 支参赛队伍中有 10 支球队身穿阿迪达斯的装备，包括欧洲红魔比利时、世界杯冠军德国及欧洲杯卫冕冠军西班牙队等。作为足球品类毫无争议的老大，阿迪达斯在世界杯、欧洲杯赛事中长期担任官方赞助商，为比赛提供官方比赛用球、体育用品及装备。
但，阿迪达斯却不一定是最有存在感的体育公司。
2016 年最吸睛体育广告可能要属 C 罗为耐克拍摄的《灵魂互换》，长达 5 分 57 秒，是迄今为止耐克品牌最长的广告。虽然进入足球品类的时间较短，但耐克非常擅长通过将 Logo、产品与球队、球星进行捆绑营销。
利用大型活动，在不直接赞助的情况下，用其他营销方式起到类似赞助的效果，被称为 埋伏营销 。比如说像欧洲杯、奥运会、世界杯这样的顶级赛事，往往很容易成为埋伏营销的目标，而耐克正是此中好手。
2012 年伦敦奥运会，耐克作为非奥运赞助商，在不得使用奥运会 Logo、不能在广告词中出现伦敦奥运或奥林匹克字眼的限制下，在社交媒体上做出了一系列 活出伟大 的广告设计。
虽然存在感爆棚，但奥组委在审查了耐克在广告中使用的元素，包括南非的东伦敦、牙买加的小伦敦、美国俄亥俄州的伦敦以及一家名为伦敦的健身馆，也不得不承认这样的 擦边球 营销并未违规。
一家名叫 RadiumOne 的营销公司报告指出：许多常常与欧洲杯关联度很高的品牌其实根本不是赞助商。根据 RadiumOne 向 1000 个喜欢足球的英国人的调查，在列举 5 个与欧洲杯相关的品牌时，其中 9% 的人提到了耐克这个品牌。除了耐克，被人们误认为和欧洲杯有关系的还包括万事达卡、Visa 卡、 喜力啤酒、巴克莱银行和百威啤酒。
虽然排在前两位的可口可乐(12%)和阿迪达斯(11%)的确是官方赞助商。但其他官方赞助商，比如 Orange、海信和现代汽车，在这次调查中它们的品牌识别度加在一起也还不到 1%。
欧洲杯上的那些 熟面孔
一张欧洲杯门票有多难买?欧足联的第一波预售从去年六月就开始了，如果遇上热门场次你可能还需要通过抽签。在去年 7 月完成的第一阶段销售中，100 万张门票被抢售一空。截至 6 月 16 日，有来自全球 209 个国家和地区的 1,500 万球迷抢购欧洲杯的门票。
本届欧洲杯给 全球合作伙伴 共发出 10 张 门票 ，每一张面值都在千万欧元级别。
和奥运会、世界杯等重大体育赛事一样，欧洲杯的赞助商体系也分等级，主要分为全球合作伙伴 (Global sponsors) 和国内合作伙伴 (National sponsors) 两种。
2012 年欧洲杯共邀请了 9 家顶级赞助商。除了阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、现代起亚汽车、法国电信公司 Orange、麦当劳这些 熟面孔 ，今年新增的赞助商有中国彩电制造商海信、德国马牌轮胎、阿塞拜疆国家石油公司 SOCAR 以及土耳其航空。赞助收入较 2012 年上涨了 40%。
这其中有几家品牌是欧洲杯多年 死忠粉 。比如自 1988 欧洲杯开始，嘉士伯已连续赞助了 8 届欧洲杯，是欧洲杯合作时间最长的赞助商之一。上届欧洲杯嘉士伯将集团市场预算中的 70% 都投入到赛事营销中。为了最新的这份四年合同，嘉士伯提供了大约 8000 万欧元赞助费。
我们此前曾报道过嘉士伯活跃的欧洲杯营销动作，比如在英国地铁上演了一出好戏，只要有人让座就送出一张欧洲杯门票。嘉士伯还上线了一支历史剧般精美的品牌广告，背景被设定在法国大革命时期，街头的 无票 阶级吹响了革命的号角，气势汹汹地逼近穿戴体面的假发和礼服的 有票 阶级。
嘉士伯还在广告里埋了各种球迷才会懂的小彩蛋
我们曾致电嘉士伯在中国市场的相关负责人，但听起来嘉士伯在国内市场的欧洲杯营销主要在促销层面，比如在天猫旗舰店和微博等社交平台上送票等。
这项赛事的全球性地位和规模，使嘉士伯可以对欧洲之外的国家和地区扩大知名度
和影响力。在欧洲杯前夕和大赛期间，马来西亚、中国、印度、香港的市场表现非常活跃，嘉士伯的业务在这些地区增长明显。
让人多少有点意外的是，并非所有啤酒品牌都会把欧洲杯当作这个夏天的营销重点。某跨国啤酒品牌中国市场相关负责人明确表示：在她看来，欧洲杯的影响力还比不上奥运会和世界杯。打开该品牌的社交媒体平台，也确实鲜少看到欧洲杯的相关宣传。
青岛啤酒相关负责人曾在采访中表示，目前看欧洲杯对于青岛啤酒本身的销量促进并不明显，减少营销投入也在情理之中。
另一位燕京啤酒工作人员的说法是，在体育营销方面公司一直有长远的规划，对于欧洲杯并没有特别的投入。之前曾经接触过一些欧洲杯营销资源，但由于价格问题没谈拢，最后也不了了之。这位业内人士还表示，目前欧洲杯的营销价格水涨船高。
不仅是国内的啤酒企业，本届欧洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒赞助商，曾经的赞助大户如喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了官方赞助行列。一位海外啤酒销售的业内人士表示， 啤酒+足球 已经成为很多国家球迷的标配，这个消费习惯都是之前啤酒厂商拿真金白银砸出来的，如今已到了收获的季节。
自 2008 年成为欧洲杯官方赞助商以来，现代起亚在每届的欧洲杯都提供专门的车队。2016 年欧洲杯起亚向组委会交接了 447 台汽车，包括全新索兰托 L、第三代佳乐、Sportage、Optima、Soul 和专供欧洲市场的 cee d 系列车型。
现代汽车也没忘了发布欧洲杯广告大片，拍摄了一老一小两个狂热的足球迷，强调球迷文化才是足球运动的魅力所在。
今年欧洲杯最令人揪心的场面发生在赛场之外。先是大赛前夕的恐怖袭击阴影，德国队与法国队进行友谊赛过程中，在巴黎法兰西大球场周边发生了两次爆炸。
开赛后各国球迷间的暴力冲突事件不断升级，其中 英俄大战 造成 35 人受伤，一名爱尔兰球迷从法国尼斯市的一处海滨大道上坠亡。法国麦当劳适时推出一系列 让爱拼在一起 的户外广告，是所有广告主中最快作出反应的。
广告公司 BETC 巴黎将对阵双方国家名重新组合，制成一条拼色球迷围巾，比如瑞典和意大利组合在一起就拼成了「Swetaly」;英格兰和斯洛伐克重新拼合成了「Englakia」。展现了不同地域、性别和年龄的球迷的 多元，爱与宽容 。
广告标语 Come as you are (保持本色)也曾在麦当劳第一支支持同性恋的广告中使用。
啤酒+夜宵是欧洲杯标配，外卖平台很起劲
和 2014 年巴西世界杯相比，国内如今的网络外卖市场已不可同日而语。
今年欧洲杯期间，几乎所有的主流外卖平台都推出了欧洲杯专页，和卖鸭脖子卖啤酒的商家合作促销。要看时下什么话题最火，看外卖红包上的广告就知道。
根据《好奇心日报》从几大外卖平台得到的数据，欧洲杯对外卖平台的夜宵业务拉动明显。欧洲杯开幕后，饿了么上海的夜宵订单量整体环比上涨 12.2%，上海地区男士贡献了夜宵总订单量的 58%，女士为 42%;但在客单价上，男士平均每单消费 48.5 元，女士则为 51.1 元，高于男士。
(注：夜宵为 8 点到次日 6 点，环比是欧洲杯开始后一周比较开始前一周)
美团外卖数据显示，12 点(0 点)和 3 点在欧洲杯期间的增长幅度要高于其他时段的平均增长，其中 3 点增幅最高。不难发现，这几个时间点与欧洲杯开赛时间相吻合。美团表示在欧洲杯前增加了夜宵外卖的商家入驻，但具体数据并未公开。
综合几大平台数据，小龙虾、啤酒和烤串(烧烤)是夜宵时段最热门的点单品类;北京、上海、深圳、广州、杭州和成都是较活跃的城市。
百度外卖方面对欧洲杯进行了全天的优惠活动，因此订单的最高峰还是在午餐时段，和往常相比涨幅达 48.4%。
从这个角度来说，欧洲杯之于外卖平台就好比是一次 双 11 或者 618 之类的促销由头，是一趟顺势而为的顺风车。
看起来和欧洲杯一点关系都没有，但就是要来凑个热闹
欧洲杯的营销对象仅仅是那一小撮看球的 真球迷 吗?其实看比赛的也未必有多 较真 ，真正平时追着俱乐部看联赛的 球迷 ，到了大赛反而淡然。
大多数人都是看个乐呵，毕竟都市人最喜欢(需要)给自己找点纵情玩耍的理由，尤其是这种四年一遇的由头。
你能忍住不瞅两眼吗?早上你出门，腾讯体育把北京地铁 4 号线的站名变成了 24 支足球队的名字;晚上你找代驾， 滴滴还让你玩#真伪球迷大起底# Html5 小测试;打开电视， 美的空调、vivo 手机、金立手机、飞科剃须刀、起亚汽车、梅赛德斯奔驰做的广告都和欧洲杯有关;淘宝买个东西，不管是卖零食还是卖 T 恤，都打着欧洲杯的名号; 朋友圈刷过一篇篇《欧洲杯舔屏手册》、《如何装作很懂地聊欧洲杯》，营销小广告都懂得往标题里写《错过这个就像被绝杀一样》，这两天所有人都开始关心一个人口不到北京朝阳区 1/10 的国家，冰岛
就连剑南春也推出欧洲杯特供版 金剑南 ，小金人身着德、意、西、法等国的队服，共有四个版本;怡宝开始在腾讯上直播欧洲杯前线报道，可它不是一个卖矿泉水的么?保险公司给你打电话，跟你念叨恐怖袭击、球迷冲突，都是潜在风险;就连银行给你发个还款提醒都能带上欧洲杯?
于是你最后没熬住，晚上十点半的时候，打开了央视直播，发了条朋友圈， 比赛只剩十几分钟啦，我最爱的荷兰队，加油啊!
Just kidding.
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欧洲杯促销方案
CONTENTS目录01 背景 焕新欧洲杯02 题 主题 尝新欧洲杯03 实力 逐鹿法兰西04 玩法 尝新欧洲杯05 共赢 决胜法兰西背景 焕新欧洲杯2016欧洲杯总览新赛制 新面孔 新格局新生代时间2016年6月10日至7月10日举办地2016欧洲杯总览法国（巴黎、马赛、里昂、波尔多等11个城市）参赛球队共24支，传统强队均入围，荷兰缺席16支24支参赛球队数量新赛制：决赛圈扩军欧洲杯决赛圈名额首次从16个扩充至24个；小组赛改制3124场天51场天比赛总场次赛会总天数小组赛改制24支球队分成6个小组进行单循环赛，每组前两名及成绩最好的四个第三名共16支球队晋级淘汰赛，比赛数量和赛会规模将大幅度提升。31新面孔：欧洲无弱旅 ， 平民球队终逆袭匈牙利队 威尔士队 北爱尔兰队 奥地利队 阿尔巴尼亚队 爱尔兰队 波兰队阿拉巴：世界最佳左后卫之一奥地利队 双子星 贝尔 （皇马） 和拉姆塞 （阿森纳）威尔士队拜仁神锋莱万多夫斯基波兰队14德国新格局：欧洲杯升格 准世界杯 2014巴西世界杯决赛阿根廷0:1德国，梅西错失大力神杯98法国06意大利10西班牙新格局 欧洲杯升格 准世界杯欧洲球队整体水平领先其它大洲世界杯三连冠，过往5届世界杯4夺冠军南美双雄技战术打法全面欧化欧洲杯赛会规模向世界杯看齐比赛数量、天数均与世界杯持平球队平均实力高于世界杯欧洲杯综合影响力、营销价值向世界杯靠拢开放化用户热衷分享圈子看享乐化吐槽逗趣记录追星综艺娱乐运动社交新生代：用户的开放化和享乐化趋势开放化圈子社交玩购享乐化新人新事新玩法 网购旅游游戏兴趣爱好??以上用户标签来源于《2015年乐视体育用户属性大数据研究》。社交网络敢于尝鲜主题 尝新欧洲杯新视野新内容 新互动 新生态传统媒体视野：欧洲杯是全球顶级足球赛事以用户为中心 以比赛为中心乐视体育新视野：欧洲杯是足球主题嘉年华欧洲杯是顶级足球赛事用户看比赛、看资讯是核心欧洲杯是足球主题全民嘉年华用户参与是核心欧洲杯是商业契机，更是消费盛宴欧洲杯是流量核武器，是媒体盛宴运营重点:快速、海量及时的资讯服务运营重点:专业性+泛娱乐,线上线下互动参与只有需求不同的用户，没有真伪球迷之分主要面向球迷群体尝 新 欧洲杯NEW新内容拒绝门槛 娱乐至上新三味聊斋奔向法兰西星球大战之红蓝大战欧洲足球议会新互动拒绝空谈 参与至上翻滚吧欧洲杯一起举杯看球趴线下五人制足球赛决赛夜音乐嘉年华新生态拒绝昂贵 体验至上欧洲杯电商购物节限量版商品联合发售欧洲杯手游发布实力 逐鹿法兰西4大业务板块5支豪门球队7位明星3端4屏内容制播电视媒体栏目制播团队+互联网内容运营及推广，打造娱乐至上的欧洲杯线上线下定制赛事，打造用户身边的欧洲杯4大生态板块协同，用生态思维办欧洲杯赛事运营线下五人制足球赛FIFA Online电竞比赛4大名嘴百人报道团队9大精品栏目乐视体育智能化设备、运动装备，呈现全新视角的欧洲杯打通体育生态链条，为用户提供便捷的正版商品购买、游戏体验通道互联网应用 智能化环法骑行自行车赛乐视无人机乐视运动相机乐视超级自行车反向输出12家电视台欧洲杯比赛竞猜足球周边产品联合发售乐视体育商城购物节德国队签约5大准冠军队锁定多 独家权益法国队西班牙队2016年法国队中国独家官方新媒体合作伙伴法国国家队中国官方合作伙伴联合售卖法国队独家视频拍摄权益、独家视频内容使用权法国队官方商品网络零售商2016年西班牙队中国独家官方新媒体合作伙伴西班牙队训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权西班牙足协公开训练、公开新闻发布会采访权2016年德国队中国独家官方新媒体合作伙伴德国队训练营 主赛场及球队大本营媒体采访权德国队英格兰队意大利队锁定多项独家权益德国队训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权2016年英格兰队中国独家官方新媒体合作伙伴英格兰队训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权2016年意大利队中国独家官方新媒体合作伙伴意大利队训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权4大平台7位明星资源共享，娱乐化升级黄健翔 高晓松 刘建宏 詹俊 刘语熙著名解说员 著名音乐人脱口秀主持人卡纳瓦罗世界杯冠军队长广州恒大前主帅著名解说员乐视体育首席内容官李响著名主持人 著名解说员 著名主持人网络红人Document - Word3端4屏，多维触达400万乐视超级电视累计销量5 7亿Document - WordDocument- Word5.7亿乐视网APP下载量800万乐视体育APP下载量玩法 尝新欧洲杯新玩法 新互动 新服务栏目名称 节目介绍 明星嘉宾 节目风格 覆盖人群属性新三味聊斋 三大咖畅聊欧洲杯 刘建宏+黄健翔+高晓松 高逼格 语不惊人死不休 吐槽、逗趣超级对决 伴随性观赛节目 黄健翔+詹俊+李响 互动竞猜 每日大奖明星娱乐 竞猜、娱乐奔向法兰西 欧洲杯前瞻预热节目 刘语熙 公路风光 人文地理 旅游、运动欧洲足球议会 世界青年说 站到底 董路 李欣 插科打诨 高颜值 辩论 娱乐 颜值10档节目，为用户服务欧洲足球议会 世界青年说+一站到底 董路+李欣 插科打诨 高颜值、辩论 娱乐、颜值强言道 足球脱口秀 徐强 搞笑模仿、脱口秀、弹唱 综艺、逗趣万合天宜情景剧 欧洲杯主题生活情景喜剧 《万万没想到》团队 恶搞、轻松娱乐 屌丝、综艺女神的欧洲杯 法国游记、探营国家队 刘语熙+卡纳瓦罗 短视频+纪录片 追星、记录欧洲杯吐槽团 前方报道信息 乐视前方记者团 记者独家视角解读 吐槽、社交网络极客欧洲杯 数据解读 马克欣 轻松谐趣 大数据、逗趣欧洲杯3D战术控 世界名帅点评欧洲杯 穆里尼奥、弗格森 3D战术板 名帅视角 追星、访谈赛前四周 赛前一周 小组赛阶段 16进8 8进4 半决赛 决赛日奔向法兰西 （周播） 欧洲杯吐槽团（日播节目、共30期）女神的欧洲杯（日播节目、共30期）新 味聊斋 每周 播 季播 期欧洲杯栏目时间规划前方节目欧洲杯100问（日播）新三味聊斋（每周双播、季播30期）超级对决（日播节目、共25期）欧洲足球议会（日播节目、共25期）欧洲杯早新闻+强言道（日播节目）极客欧洲杯（周播节目、共10期）万和天宜情景剧（每周3集）后方节目欧洲杯战术控（每轮一期、共7期）欧洲杯深度脱口秀新三味聊斋30分钟/期 季播共30期全 新 反输出至卫视播出吐槽逗趣刘建宏 黄健翔 高晓松品足球，就是不一样5.14-8.22，时长30分钟，每周两期，共30期谈话类节目，央视《三味聊斋》升级版，全新组合嘚逼嘚*创新玩法：以 辩论赛 的形式，每期一个欧洲杯相关主题，寻找有矛盾性的话题，三个主持人各持己见，三方进行观点碰撞，形成明显分歧后由三人进行投票,看谁能说服谁新三味聊斋欧洲杯深度脱口秀吐槽逗趣*网友互动： 网友可针对论战表现进行 投票 ，投给自己支持的一方，参与场外幸运观众评选*话题风向标：客户植入点汽车类片头进场 布景布置快消类座谈会产品展示、奖品展示IT类手机露出、主持人使用《星球大战》欧洲杯特别节目超级对决竞猜娱乐210min伴随性竞猜节目，选取每日焦点战，25期比赛竞猜+战队PK三大名嘴加盟，打造全网最吸睛的欧洲杯竞彩嘉年华?? 乐视体育全新打造重磅IP?? 欧洲杯大型伴随观赛栏目，欧洲杯前一周上线?? 黄健翔、詹俊、李响三大名嘴联袂上演?? 趣味独家视角的节目专题呈现欧洲杯期间伴随性观赛节目每日3 3 小时的陪伴 VS客户植入点产品摆放、选手服装、奖品赠送等黄健翔 詹俊主持人：李响创新玩法1、超级对决观 众投票预测每日获胜战队在预测正确观众中抽奖2、对赌竞猜嘉 宾和在线观众进行事件或数字竞猜赢得的积分累积到乐视全民娱乐中心大奖为汽车使用权《星球大战》欧洲杯特别节目超级对决竞猜娱乐柳岩神奇命中西班牙五分钟后进球40%20%20%20%队长记者媒体人足彩专家娱乐明星大奖为汽车使用权其余奖品积分统计黄药师押宝博格巴屡试不爽超级自行车超级电视 超级手机奔向法兰西欧洲杯开赛前， 奔向法兰西欧洲名城游记+明星家庭访谈30分钟/期周播、共12期欧洲杯前瞻预热节目全 新 运动旅游人文节目旅游运动宅男女神 刘语熙从西班牙出发、途径德国、意大利、英格兰最终到法国沿途探访各国风土人情，深度游览本次法国欧洲杯的9大城市及12座球场西班牙首都马德里英格兰首都伦敦意大利名城罗马在浪漫法兰西，女神刘语熙约众男神探营欧洲杯利用乐视体育独家签约球队权益，深度探访各豪门球队女神约男神，全 新 星角度20分钟/期日播节目前线探访节目女神的欧洲杯追星记录客户植入点客户麦牌、探访话题植入等卡纳瓦罗齐达内欧文劳尔克林斯曼海飞丝主宰众男神全 新 国际视角欧洲足球议会歪果仁眼中的欧洲杯搞笑二人组老外美颜团颜值娱乐明星阵容30分钟/期共计10期国人对老外视角有种莫名的关注力鲜肉美话题董路李欣女游戏歪果仁眼中的欧洲杯欧洲足球议会A 竞猜游戏颜值娱乐30分钟/期共计10期节目形式 创新玩法大型午间 直播 节目客户植入点产品摆放、选手服装、奖品赠送等AB竞猜游戏话题辩论选手车轮战。3分钟问答，答对最多者获胜获胜者将得到相应奖励和特权，特权在辩论赛中可以使用由明星议长出题，进行分组辩论赛，观众投票选出胜者话题方向：#齐达内头顶马特拉齐是否应获得红牌#+ 一站到底世界青年说欧洲杯新闻热点情景喜剧万合天宜情景剧给你万万没想到的恶搞屌丝心态20分钟/集每周3集欧洲（杯）悲剧情万合天宜众草根明星联袂上演客户植入点花式广告植入等播出计划：欧洲杯前一周上线节目看点：恶搞风格、屌丝逆袭世界名帅点评每轮战术配合名帅战术点评+访谈欧洲杯3D战术控追星数据10分钟/期共7期全 新 国际视角做客演播室进行深度访谈专业点评外还会播出拍摄花絮呈现严肃认真的教练不为人知的一面， 狂人其实很亲切 。弗格森爵士 穆里尼奥前方记者团自媒体节目欧洲杯吐槽团我的媒体我做主I can 爱 BB吐槽社交网络独家记者个人视角带您玩转欧洲杯前方记者跟踪球队 自媒体 球队专题页 球队社区球迷社区聊天室 新鲜话题资讯互动 与资讯频道关联 体育+侧栏实时更新自制节目 即时热点直击现场 深度新闻演播室录制脱口秀报新闻强言道还在中规中矩听新闻吗？让你乐着听的新闻综艺逗趣20分钟/期日播节目 节目形式：脱口秀方式播报欧洲杯早新闻 明星资源：徐强+明星嘉宾 计划排期：欧洲杯开赛日上线 节目看点：脱口秀、搞笑模仿、弹唱客户植入点客户麦牌、客户产地探访等趣味大数据解读极客欧洲杯看球 新 主张逗趣大数据5-10分钟/集日播节目你知道C罗进一个球需要打多少脚门吗？ 你知道欧洲杯进球最多的时段？ 节目形式：用生动有趣的语言解读欧洲杯数据 节目主持：马克欣 计划排期：欧洲杯开赛日上线 节目看点：大数据、轻松谐趣包装用大数据帮你读懂欧洲杯玩法-新互动线上 新 玩法翻滚吧欧洲杯 全民娱乐中心赛事竞猜 社区互动 互动游戏1 2 3胜负、比分、净胜球、红黄牌皆可竞猜，边看边玩新体验弹幕、点赞、打赏、评论乐视体育建立全民观球社区H5、PC端游戏、手机游戏节目有奖游戏，3端4屏全覆盖游戏新玩法射门 射门 射门乐视体育必胜！玩法-新互动乐视体育自办 线下活动， 颠覆传统玩法边看边玩欧洲杯运动聚会新玩法 边看边玩欧洲杯球迷看球趴欧洲不远，一起举杯电竞赛事FIFA Online草根足球赛 环法骑行 欧洲杯观赛团乐视体育杯足球挑战赛 超级自行车骑行 乐视体育全球观赛团乐视体育杯 FIFA Online线下赛北京、上海、广州、重庆4站等你来挑战！12支顶级职业战队，全国最高奖金刺激每场比赛门票公开发售，预计每场3000名观众客户植入点赛事冠名、场地布景、奖品提供等乐视体育杯韩乔生激情解说欧洲不远 一起举杯！城市 人数 现场元素北京 上海重庆 广州每场200-300人乐视体育将在北京、上海、广州、重庆四座城市举办欧洲杯球迷看球Party。这个法兰西之夏，4个周末比赛日，4场巅峰对决。乐视体育为您打造零时差看球体验。欧洲不远，让我们一起举杯！电竞+啤酒+音乐欧洲不远 一起举杯！北京五棵松体育馆见证新科欧洲冠军诞生！2016.7.11 决赛日球迷嘉年华21 00 24 00 0 00 3 00 3 00 6 00客户植入点活动冠名、餐饮独家供应商等21:00---24:00 0:00---3:00 3:00---6:00电竞 演唱会 看球乐视体育杯足球赛大型线下五人制足球赛等你来挑战！北京、上海、广州、重庆四大赛区线下赛事+线上直播+真人秀节目+真正体育O2O体验获胜球队将有机会亲赴法兰西观看欧洲杯淘汰赛比赛场馆预定+运动数据管理乐视体育杯足球赛等你来挑战！草根选拨赛 最终总决赛 足球训练营赛事概况草根赛+训练营+总决赛草根选拨赛客户植入点赛事冠名、比赛装备独家提供等草根选拨赛 最终总决赛 足球训练营四大赛区五人制足球赛选拨每赛区前两名晋级总决赛足球训练营总决赛前由明星指导进行特训录制真人秀节目，全网传播总决赛直播对最终八强战进行线上直播明星加盟刘建宏 徐阳 罗纳尔多 孙楠足球宝贝环法骑行团等你来挑战！一个旅游+足球的故事组织5-10人的欧洲杯观赛活动，明星带队，全程尊贵体验，优质视频真人秀内容产出客户植入点旅游产品植入设置等超级自行车环法选拔全国超级自行车车队选拔赛，奔向法兰西2016年1月-6月以乐视超级自行车为骑行装备国内3-5站选拔赛最终优胜队伍将赴法国加入环法骑行团环青海湖选拔赛 环海南岛选拔赛 环千岛湖选拔赛玩法-新服务商城 游戏乐视生态为您服务，线上线下全打通官方商品发售 定制装备 乐视自主游戏 合作发行游戏欧洲杯前预热 欧洲杯精耕细作2016/3/1 2016/4/1 2016/5/1 2016/5/11 2016/6/10 2016/6/11 2016/7/11前方栏目奔向法兰西欧洲杯100问女神的欧洲杯欧洲杯吐槽团欧洲杯3D战术控欧洲杯专题页面运营揭幕战BIG DAY决赛日 BIG DAY万和天宜情景剧乐视体育欧洲杯项目规划安排线上后方栏目新三味聊斋超级对决欧洲足球议会强言道极客欧洲杯产品矩阵多端产品球迷互动类滚球精英超级对赌全民娱乐中心秒视欧洲杯欧洲杯主题游戏（手机、网页、TV端）线下赛事活动乐视体育杯FIFA Online赛欧洲不远 一起举杯乐视体育杯 五人制足球赛乐视体育站在专业的体育角度，运用丰富的体育基因，贴合用户收视习惯打造大众喜爱的欧洲杯观赛平台乐视体育站在专业的体育角度，运用丰富的体育基因，贴合用户收视习惯打造大众喜爱的欧洲杯观赛平台乐视体育欧洲杯24小时深度专业论战线上互动游戏线下赛事体验娱乐搞笑演绎人文情怀策划 中法两国零距离7:00-9:00体育+强言道9:00-12:00欧洲杯吐槽团FIFA Online12:00-14:00万合天宜情景剧14:00-18:00女神的欧洲杯民间足球赛18:00-20:00极客欧洲杯20:00-21:00奔向法兰西 新三味聊斋 欧洲足球议会21:00-24:00超级对决人文情怀策划 中法两国零距离共赢 决胜法兰西阶梯式合作模式5大合作方案为您定制 有的放矢合作模式自行车权益合作 赋予身份3 社区化合作4 赛事合作5 权益合作资源硬广合作节目合作商城、游戏竞猜、O2O自行车FiFA online球迷看球趴法兰西观赛团1 资源合作2 内容营销资源合作?? 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