篇一：手机广告报价单
="txt">诚信联盟短彩信价格管理说明产品市场报价：
产品规格说明：
短信（ＳＭＳ）所有短信每条字符数控制在７０字符内，超过另计一条；
彩信（ＭＭＳ）广告存载容量为５０ＭＫ以内，支持图片（包括ＧＩＦ格式）、音乐（ＭＩＤ格式）、文字；单条彩信可制作帧数为12帧，为获得清晰图片广告效果所加载图片建议低于６张以下；
短信（ＳＭＳ）自助平台必须附带签名，签名由广告主自行设定（目前卡发为主，不需要设定签名）；
天津诚信联盟科技发展有限公司
篇二：短信广告市场分析
一、短信广告的六个特性分析1.互动性 短信广告具有网络广告的互动性特征，且可以把 “互动性 ”发展为随时随地的存在，这使受众能与广告主随时互动，以提高广告的接受度、好感度和黏着度。
例如，在对某电影进行宣传时，以 MMS形式向目标受众发送影片预告片，受众阅读该短信后，不但可以通过超链接上网浏览影片内容、演员介绍、放映场次等信息，而且可以通过“电子订票 ”业务预定电影票。这种 “互动性 ”的短信广告可有效提高认知度、好感度，并促其采取实际购买行动。SMS、EMS也是有效的互动媒介。现在，已经有越来越多的报纸、杂志、电视节目、广播节目等设立了短信互动平台
2.针对性
短信广告的针对性，是指它可以根据广告接收者的实际情况，进行个性化、针对性的传播。一方面，短信广告可以根据接收者的不同特点采用不同的广告内容和形式，实现个性化传播。现在，新浪网的网络直邮广告可以根据接收者的年龄、性别、地域、婚姻状况、行业、 职业、职位、工资水平、兴趣爱好等九大定向条件进行定向直邮。
3.渗透性
手机是随身携带的私人用品，易使人对其内容产生 “亲近 ”的感觉，MMS为短信广告的渗透性提供了更大的发挥空间。如，白沙集团可发送鹤舞白沙的风景图片，受众接收后可保存并将其设为手机壁纸；海尔集团可发送海尔兄弟的精美动画，广告受众接收后可保存并将其设为手机屏保；周杰伦的唱片公司也可以发送他新单曲的部分旋律，广告受众接收后可保存并将其设为手机彩铃。这对广告受众的渗透性更是潜移默化、不可忽视的。
4.有用性
有用性，指短信广告能为接收者带来实际使用价值，使其从单纯的侵入者转变为送给接 收者的某种礼物，以降低接收者的反感。例如，麦当劳曾与动感地带联手发送短信广告，凭 该短信到麦当劳用餐可享受特惠。短信广告的有用性不仅局限于经济上的实惠，也可以是内容上的某种有用性。例如，新西兰某公益组织曾用手机短信帮助青少年戒烟，做了个漂亮的公益广告。MMS的出现意味着短信广告的有用性能有更充分的表现。例如，公交公司可以发送互动公交地图，以方便短信接收者查找、乘坐公交车，既能增加公司业务，亦可改善公司形象。
5.赞助性
短信广告直接侵入受众的个人随身物品且无法有效回避，因此很容易引起接收者的不 满。要降低甚至消除这种反感，短信广告应具有某种实际价值——如果不能为接收者带来额 外的收益（如价值性短信广告），也应该考虑降低接收者的已有支出。
例如，回复并同意接收短信广告不仅是免费的，且能抵消一定额的手机话费或短信费， 而回复并拒绝接受该类短信广告则仅仅是免费的。这能鼓励用户接收并逐渐接受短信广告， 对其持续渗透。
MMS广告能更好实现赞助性。如，若手机点击MMS中的超链接，上网进入广告wap页面并浏览一分钟以上，可手机免费上网三分钟等。中国移动、中国联通都已经开展了“点击广告，免费手机上网”的业务，证明是可行的。
6.趣味性
趣味性，指短信广告可为接收者带来娱乐、消遣价值，以补偿短信直达的干扰。事实表 明，绝大多数的短信接收者都乐于接受甚至转发趣味性的手机短信。如果短信能够打动受众、 促其转发，其影响力不可低估。如，短信广告可编成一个幽默段子，使受众乐于接受甚至转
发。
7.以拓展、深化对受众的影响力，充分表现出短信广告的“互动性 ”大有可为。
8.相信在手机实名制实
现后，短信广告的个性化传播能够更规范、顺利地实现。另一方面，短信广告可根据目标受众的实时情境进行传播——这是其他媒介无法比拟的。例如，在济南泉城广场，手机会接收到广场附近的银座商城发送的促销短信
9.以引导受众前去购物。新一代的MMS短信普及后，商场更可直接把商品图片、价格、导购信息等发送到目标受众的手机上。
10.网易科技频道的调查发现：“有 36%的手机用户认为，除非手机不能用了，否则不会轻易更换手机 ”
11.可见，手机是一种渗透性很强的媒体。而短信广告利用手机媒介进行传播，可以随时随地传递信息，进行长期接触、培育，具有良好的渗透性。短信广告可充分发挥其渗透性。如，消费者购买汽车并向厂商提供手机号码后，汽车生产商可用手机短信向消费者传达汽车保养等知识、告知汽车保养等信息、通知汽车俱乐部的最新活动等，还可根据消费者的要求，提供即时的指路、救援、检修等服务，与消费者建立良好的互动关系，以实现品牌形象、品牌价值的渗透，成为消费者生活中不可缺少的部分。
12.的广告词也已逐渐深入人心。这条短信有很强的趣味性，一时间广为传播，有效地深化了电视广告的效果。
MMS广告可更好地体现趣味。如，百事可乐以通过MMS发送其好莱坞大片式的广告片，或发送广告改编的手机小游戏，为受众带来感官享受和休闲娱乐。“互动性、针对性、渗透性、有用性、赞助性、趣味性”，是传播特性决定的短信广告所应具备的特点。这六点不是截然分开的，而是互相联系、互相促进的，可以单独或结合使用。
二、短信广告的现状
目前，我国短信广告的市场运作非常不规范，仅处于起步阶段，还未形成完整的价值链和成熟的经营、监管体系。由于短信广告具有到达率高、成本低廉等优点，不少小型广告公 司开始延揽短信广告业务。而利用短信群发器，很多小商家甚至不法分子也在大量发送短信 广告。
这样一来，一方面，短信广告的大量滋生使受众产生反感。由于短信广告直接进入私人 物品，侵占受众私人空间，比起其他广告形式来，也更易引起反感。不少手机用户表示： “经常收到陌生号码发来的一些乱七八糟的没用短信，有时候半夜给你来一条，害得后面的觉都睡不好。短信多了以后，不但占用手机内存，还得一条条删除，特别烦。”可见，短信广告缺少管制、大量发送，已经降低其可信度、美誉度，进而影响了广告效果和后续发展。另一方面，短信广告的制作者、发送者专业性不强，短信内容多未经过精心创意和严格审查，质量不高，使短信广告进一步贬值。尤其是诈骗、骚扰、非法等内容的存在，使受众对短信广告产生了强烈的不信任感。法制早报网曾刊登过《短信侵权需立法遏制》，提到： 2004年，浙江余杭的胡志强在手机入网联通后不断收到色情广告短信，造成女友最终分手，以致胡志强与中国联通对簿公堂。
总的来说，目前我国的短信广告主要存在着 “量”与 “质”两方面的问题，即数量不少、质量不高。这样一来，短信广告不但未能充分发挥优势，反而成了 “扰民广告 ”、“欺诈广告 ”，面临诸多问题。本文由南昌短信平台为您提供。
篇三：如何成为一个好的广告文案？
xt">一个好的广告文案，必须具备哪些基本修养？进行哪些必要的锻炼和学习？请前辈指教。谢谢！1、用专业的字眼回答你的问题,相信你也看过不少这样的书籍了,也没有什么必要,同为广告行业的人,我只是把我的浅薄经验说一说,希望对您有用!
作为一个广告人,首先应该注意的是你所包装的产品本身如何,如果是质量过硬、经济实用的,再进行合适的广告设计.如果不是,你就是再吹得天花乱醉,也终究是昙花一现.
其次,一个好的广告必须具备以下特性:1、有鲜明的特征,让人容易注意并记忆 2、无论媒体如何报道,都不如人嘴的传播,所以广告中一定要包含值得传播的特性,也就是产品的性价比宣传要得当 3、广告的持续使用,没有一定的受众时段,是没有办法在人群中建立起有效的记忆和评判的
最后,我觉得您应该抛开书本的条条框框,抛开现有的广告节目,到需要这些产品的市场中去找寻灵感,往往这样,您可以获得很多的启示.
2、给新人及文案的建议
来源:CNAD 作者:格雷
一、
你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的
有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
* 再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。
（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。）
标题：
我们没有发明车轮
但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
内文：
驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
* 这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。
佳果和FISH最好不要误导诗人。想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。
我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。
TO：安达鲁诗人
随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：
标题：
在赛场之外，发现F1的精神
内文：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。”
实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。
最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。
二、
一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：
主标题：
我有我的混音天地
几个副标在单张首页随意飞扬：
新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！
主文案：
嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！
没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！
有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！
这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。
去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！
当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。
我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其是文艺青年出身的新人必犯的毛病。
三、
我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：
我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。
于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。
概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。这一下就更看出问题来了。文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。怎么好？回答是灯光，气氛等。再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。
问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。
怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。
怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。
其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。
举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。
再用那个CD机的纯洁来说事儿。如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？
下面再抄录一段实例——
睿智MOTO（的五大理由）
（三主要）
* 智能语音识别 完美人机对话
* 超长影音录放 尽兴时刻全情记录
* 手写输入连笔草书识别 聪慧灵巧更迅捷
（两次要）
* 超级内存 超强应用
* 强大数据传输 多快好省样样全
以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！
请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！
四、
上次提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。
我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。
我建议新手、尤其是年龄不够或生活厚度不够的人不要轻易做品牌形象广告，因为太容易将自己的主张代替品牌的主张了。例如一个涉世未深的女孩去做高档女性购物的广告，很容易