道歉信东风印刷
昨日有媒体报道，两则丰田新车广告在网友中引发强烈争议，其中一则“丰田霸道”广告：一辆霸道SUV停在两只石狮子前，一只石狮抬起右爪敬礼，另一只石狮俯首低头，广告语为“霸道，你不得不尊敬”；另一则“陆地巡洋舰”广告，一辆丰田“陆地巡洋舰”在可可西里山区爬坡前行，铁链上拖着一辆类似“东风”的卡车。网友认为，这两则广告具有侮辱中国的嫌疑，尤其是“霸道”广告中，狮子象征中国，让人联想卢沟桥、石狮子、抗日之间的关系；“陆地巡洋舰”广告则象征着中国汽车的落后。对此，刊登这两则广告的《汽车之友》杂志已经在其网站上发表致歉信，广告的制作商——盛世长城国际广告公司也发表了致歉信。
昨天晚上6点半，日本丰田汽车公司和一汽丰田汽车销售公司联合约见了十余家媒体，称“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意”，并正式通过新闻界向中国消费者表示道歉。
在致歉信中，丰田表示，“对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快表示诚挚的歉意”，“目前，丰田汽车公司已停止这两则广告的投放”。丰田表示，将从今天起在全国30家媒体上刊登致歉信，并已就此事向工商部门递交了书面解释。目前，尚未接到工商部门的回复。
为丰田制作这两则广告的盛世长城国际广告公司没有参加昨天的致歉会。一汽丰田汽车销售公司表示，当时是从竞标的5家广告公司中选择盛世长城方案的。作为大公司，丰田应自己承担责任。
针对丰田新车“霸道”和“陆地巡洋舰”广告引发的争议，丰田汽车今日发来电子邮件，通过新浪汽车频道，向中国消费者致歉，全文如下：
丰田汽车公司对中国消费者的公开致歉信
丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。
目前丰田汽车公司已停止这两则广告的投放。丰田汽车公司今后将一如既往地努力为中国消费者提供最满意的商品和服务，也希望继续得到中国消费者的支持。
丰田汽车公司
2003/12/4
道歉信东风印刷
别及连带责任。汕头东风印刷股份有限公司（以下简称“公司”）第二届董事会第十六次会议于2015年8月26日在公司会议室召开。会议应出席董事7名，实际出席7名（董事黄炳泉先生委托董事王培玉先生代为出席本次会议）。会议召开符合法律、法规、规章及《公司章程》的规定。
会议由公司董事长黄晓佳主持，审议并通过了以下(本文来自：WwW.dXf5.coM 东星 资源网:道歉信东风印刷)议案：
一、审议通过《公司2015年半年度报告及其摘要》；
《公司2015年半年度报告及其摘要》内容详见上海证券交易所网站.cn。
议案表决情况：本议案有效表决票7票，同意7票，反对0票，弃权0票。
二、审议通过《公司2015年半年度募集资金存放与实际使用情况的专项报告》；
《公司2015年半年度募集资金存放与实际使用情况的专项报告》详见上海证券交易所网站.cn。
议案表决情况：本议案有效表决票7票，同意7票，反对0票，弃权0票。
三、审议通过《关于公司2015年度新增日常关联交易的议案》；
根据《证券法》、《上海证券交易所股票上市规则》、《上海证券交易所上市公司关联交易实施指引》及《公司章程》等法律、法规的相关规定，公司2014年度股东大会已于2015年4月29日审议通过了《公司关于2014年度日常关联交易事项及2015年度预计日常关联交易的议案》，对2015年度日常关联交易进行了预计。
2015年，公司及公司控股子公司广东鑫瑞新材料科技有限公司拟向广西真龙彩印包装有限公司（以下简称“真龙彩印”）之全资子公司广西真龙天瑞彩印包装有限公司（以下简称“真龙天瑞”）销售包括镭射复合纸、转移纸在内的产品，预计交易金额为人民币3,500万元。鉴于公司高级管理人员黄江伟先生担任真龙天瑞董事，本次交易构成新增日常关联交易。
同时，由于真龙天瑞属于真龙彩印的全资子公司，该新增日常关联交易将与真龙彩印的日常关联交易构成“与同一关联人进行的交易”，适用在连续12个月内累计计算的原则。
本次新增日常关联交易事项无需提交公司股东大会。
议案表决情况：本议案有效表决票7票，同意7票，反对0票，弃权0票。
独立董事已进行事前认可并发表独立意见表示同意。
四、审议通过《关于变更公司营业执照经营范围中许可经营项目有效期的议案》；
公司营业执照经营范围中许可经营项目“加工、制造：醇溶凹印油墨（32195）、印刷油墨（32199）” 有效期将到期，公司将根据新换发的安全生产许可证的有效期限，委派专人前往工商登记机关办理变更经营范围中许可经营项目的有效期限。
议案表决情况：本议案有效表决票7票，同意7票，反对0票，弃权0票。
特此公告。
汕头东风印刷股份有限公司
董事会
2015年8月27日
证券代码：601515 证券简称：东风股份 公告编号：临2015-035
汕头东风印刷股份有限公司
关于公司2015年度新增日常关联交易的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示：
本事项无需提交股东大会审议；
本次新增日常关联交易系公司与关联方正常经营往来，日常关联交易符合公平、公开和公正原则，不影响公司独立性。
一、新增日常关联交易基本情况
（一）新增日常关联交易履行的审议程序
公司于2015年8月26日召开的第二届董事会第十六次会议审议通过了《关于公司2015年度新增日常关联交易的议案》，该议案不存在关联董事回避表决的情形。公司独立董事对此事项进行了事前认可，并发表了同意的独立意见。
（二）本次新增日常关联交易的预计和执行情况
单位：人民币万元
（三）关于本次新增日常关联交易的说明
公司及公司控股子公司广东鑫瑞新材料科技有限公司拟向广西真龙彩印包装有限公司（以下简称“真龙彩印”）之全资子公司广西真龙天瑞彩印包装有限公司（以下简称“真龙天瑞”）销售包括镭射复合纸、转移纸在内的产品，预计交易金额为3,500万元人民币。鉴于公司高级管理人员黄江伟先生担任真龙天瑞董事，本次交易构成新增日常关联交易
由于真龙天瑞属于真龙彩印的全资子公司，该新增日常关联交易将与真龙彩印的日常关联交易构成“与同一关联人进行的交易”，适用在连续12个月内累计计算的原则。新增日常关联交易金额属于公司董事会的审批权限。
二、关联方介绍和关联关系
公司名称：广西真龙天瑞彩印包装有限公司
营业执照注册号：450111000115968
住所：南宁市西乡塘区高新三路43号
法定代表人：张健
注册资本：人民币玖佰陆拾万元
成立日期：2013年8月29日
经营范围：内部资料性出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷（有效期至2016年3月31日）
与本公司关联关系：本公司高级管理人员黄江伟先生担任该公司董事
三、定价政策和定价依据
本次日常关联交易本着诚实信用的原则，在公开、公平、公正的基础上，参照市场价格进行定价，产品价格根据市场行情的变化协商拟定。
四、交易目的和交易对本公司的影响
本次新增日常关联交易系公司与真龙天瑞正常经营往来，日常关联交易遵循了公平、合理的定价政策，双方交易价格可以根据市场价格变化进行相应调整，不存在损害公司及其他股东利益的行为，没有影响公司的独立性。
特此公告。
汕头东风印刷股份有限公司
董事会
2015年8月27日
证券代码：601515 证券简称：东风股份 公告编号：临2015-036
汕头东风印刷股份有限公司
第二届监事会第六次会议
决议公告
本公司监事会及全体监事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
汕头东风印刷股份有限公司（以下简称“公司”）第二届监事会第六次会议于2015年8月26日在公司会议室召开。会议应出席监事3名，亲自出席3名。会议召开符合法律、法规、规章及《公司章程》的规定。
会议由公司监事会主席陆维强主持，审议并通过了以下议案：
一、审议通过《公司2015年半年度报告及其摘要》；
《公司2015年半年度报告及其摘要》内容详见上海证券交易所网站.cn。
1、监事会对《公司2015年半年度报告及其摘要》进行了审核，认为报告编制和审议程序符合法律、法规、《公司章程》和公司内部管理制度的各项规定。
2、监事会认为《公司2015年半年度报告及其摘要》的内容和格式符合中国证监会和上海证券交易所的各项规定，并客观真实地反映了公司2015年半年度的财务状况和经营成果。
3、监事会认为《公司2015年半年度报告及其摘要》内容真实、准确和完整，不存在虚假记载、误导性陈述和重大遗漏。
4、监事会在提出本意见前，没有发现参与《公司2015年半年度报告及其摘要》编制和审议的人员有违反保密规定的行为。
议案表决情况：本议案有效表决票3票，同意3票，反对0票，弃权0票。
二、审议通过《公司2015年半年度募集资金存放与实际使用情况的专项报告》；
《公司2015年半年度募集资金存放与实际使用情况的专项报告》详见上海证券交易所网站.cn。
议案表决情况：本议案有效表决票3票，同意3票，反对0票，弃权0票。
三、《关于公司2015年度新增日常关联交易的议案》；
详细内容请见公司在上海证券交易所网站.cn披露的《关于公司2015年度新增日常关联交易的公告》。
议案表决情况：本议案有效表决票3票，同意3票，反对0票，弃权0票。
特此公告。
汕头东风印刷股份有限公司
监事会
2015年8月27日
证券代码：601515 证券简称：东风股份 公告编号：临2015-037
汕头东风印刷股份有限公司
关于2015年半年度募集资金
存放与实际使用情况的专项报告
本公司董事会及全体董事保证本专项报告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
根据《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法（2013年修订）》和《上市公司募集资金存放与实际使用情况的专项报告（格式指引）》之要求，现将公司2015年半年度募集资金存放与使用情况报告如下：
一、募集资金基本情况
经中国证券监督管理委员会证监许可[2012]77号《关于核准汕头东风印刷股份有限公司首次公开发行股票的批复》核准，汕头东风印刷股份有限公司（以下简称“公司”或“本公司”）于2012年2月向社会公开发行人民币普通股（A股）5,600万股，股票面值为人民币1.00元，发行价格每股13.20元，公司募集资金总额为人民币73,920.00万元，扣除各项发行费用人民币4,635.62万元，实际募集资金净额为人民币69,284.38万元。募集资金于2012年2月10日全部存入公司募集资金专用账户。以上募集资金业经江苏苏亚金诚会计师事务所有限公司出具的苏亚验[2012]2号《验资报告》验证确认。
公司2015年上半年无使用募集资金情况，累计已使用募集资金总额人民币55,906.52万元（其中使用募集资金本金54,954.51万元，利息952.01万元，本金包含以募集资金置换公司用自筹资金预先投入金额人民币5,722.65万元）。公司部分募投项目实施完毕或调减投资金额后，节余募集资金本金14,329.87万元及相应利息永久补充流动资金，转入公司基本账户，原募集资金专管账户注销。截至2015年6月30日，公司募投项目募集资金本金余额为人民币0万元，募集资金专户余额为人民币52.55万元。
二、募集资金管理情况
为规范募集资金管理，保护投资者利益，依据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国证券法》、《上海证券交易所股票上市规则》和《上海证券交易所上市公司募集资金管理规定》以及中国证监会等法律、法规和规范性文件的规定，公司制定了《汕头东风印刷股份有限公司募集资金管理办法》，对募集资金的存放、使用、项目实施管理及使用情况的监督等方面均作了具体明确的规定。
本次公开发行股票募集资金到位后，根据《汕头东风印刷股份有限公司募集资金管理办法》的规定和要求，公司及时在中国股份有限公司汕头安平支行开立了3个募集资金专项账户及中国股份有限公司汕头华山路支行开立了1个募集资金专项账户，进行募集资金的专户管理。2012年2月10日，公司与本次发行上市保荐人国信证券股份有限公司（以下简称“国信证券”）及“专户银行”共同签署了《募集资金专户存储三方监管协议》。
同时，募投项目中有三个需要在公司子公司实施，公司于2012年5月完成了对三家实施募投项目的子公司的增资审批手续。为规范各募集资金投资项目的资金使用与管理，公司完成了在募集资金项目所在地分别开设募集资金专项账户，公司及公司下属三家子公司分别与项目所在地银行中国工商银行股份有限公司汕头安平支行、股份有限公司延吉天池路支行、股份有限公司深圳蔡屋围支行与国信证券就专户资金存放与使用管理签署了《募集资金专户存储三方监管协议》，将原存放于中国工商银行股份有限公司汕头安平支行、中国民生银行股份有限公司汕头华山路支行的募集资金专项账户中的各项目资金分别转入上述各地银行专户，实行各项目资金的专户存储、使用和管理。
为提高募集资金使用效率，合理降低财务费用，增加存储收益，公司于2012年11月与中国民生银行股份有限公司汕头华山路支行、国信证券共同签署了《募集资金专户存储三方监管协议之补充协议》，在不影响募集资金使用的情况下，将原存放于中国民生银行股份有限公司汕头华山路支行的部分募集资金以定期存款的方式存放。
2013年度，由于公司部分募投项目已实施完毕或调减投资金额，为提高资金使用效率，经公司第一届董事会第二十一次会议、2013年度第一次临时股东大会决议同意，公司将“汕头东风印刷股份有限公司技术改造项目”、“佳鹏霁宇设计（深圳）有限公司深圳创意设计中心项目”实施完毕节余的募集资金（包含利息）永久补充流动资金，将“延边印务有限公司技术改造及扩产项目”调减投资金额后剩余募集资金永久补充流动资金，并且公司监事会、独立董事及保荐机构对此发表了明确同意意见。在上述募集资金专户节余资金（包含利息）转入公司或子公司银行基本账户后，与上述募投项目对应的中国工商银行股份有限公司汕头安平支行、招商银行股份有限公司深圳蔡屋围支行、中国民生银行股份有限公司汕头华山路支行募集资金专户，由公司或子公司于2013年9月办理销户。
2014年9月，“汕头市鑫瑞纸品有限公司环保型高档防伪包装材料生产基地项目”实施完毕，公司于当月对中国工商银行股份有限公司汕头安平支行募集资金专户办理销户。
以上募集资金监管协议与上海证券交易所《募集资金专户存储三方监管协议（范本）》不存在重大差异。公司对募集资金实行专款专用，公司与专户银行、国信证券均按照监管协议的规定履行了相关职责，保证了专款专用。
截至2015年6月30日，本公司有1个募集资金专户，募集资金在各银行账户的存储情况如下：
单位：人民币元
三、本年度募集资金的实际使用情况
截至2015年6月30日，公司募集资金项目的实际使用情况见下表：
单位：万元
四、募集资金使用及披露中存在的问题
报告期内，公司募集资金的存放、使用及信息披露已按《上海证券交易所上市公司募集资金管理规定》及《汕头东风印刷股份有限公司募集资金管理办法》的规定执行，不存在未及时、真实、准确、完整披露募集资金的存放和实际使用情况，不存在募集资金管理的违规情形。
本公司董事会认为，本公司已披露的相关信息及时、真实、准确、完整地反映了公司募集资金的存放和实际使用情况。
汕头东风印刷股份有限公司
董事会
二○一五年八月二十七日
证券代码：601515 证券简称：东风股份 公告编号：2015-038
汕头东风印刷股份有限公司2015年第一次临时股东大会决议公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示：
本次会议是否有否决议案：无
一、会议召开和出席情况
(一)股东大会召开的时间：2015年8月26日
(二)股东大会召开的地点：广东省汕头市金平区金园工业城汕头东风印刷股份有限公司E厂区二楼会议室
(三)出席会议的普通股股东和恢复表决权的优先股股东及其持有股份情况：
(四)表决方式是否符合《公司法》及《公司章程》的规定，大会主持情况等。
本次股东大会由公司董事会召集，采用现场投票和网络投票相结合的方式召开。现场会议由公司董事长黄晓佳先生主持。会议召集、召开与表决程序符合《公司法》及《公司章程》的规定。
(五)公司董事、监事和董事会秘书的出席情况
1、公司在任董事7人，出席7人，其中董事黄炳泉先生因工作出差，委托董事王培玉先生代为出席本次会议，未出现董事缺席的情况；
2、公司在任监事3人，出席3人，未出现监事缺席的情况；
3、公司董事会秘书出席了本次会议；公司部分高级管理人员列席了本次会议。
二、议案审议情况
(一)非累积投票议案
1、议案名称：《关于修改的议案》
审议结果：通过
表决情况：
(二)涉及重大事项，5%以下股东的表决情况
(三)关于议案表决的有关情况说明
议案1属于特别决议议案，已由出席会议股东（含网络投票股东）所持有效表决权股份总数的2/3以上通过；
议案1对持股5%以下股东的表决情况进行了单独计票。
三、律师见证情况
1、本次股东大会鉴证的律师事务所：上海市锦天城律师事务所
律师：孙亦涛、李攀峰
2、律师鉴证结论意见：
公司2015年第一次临时股东大会的召集和召开程序、召集人资格、出席会议人员资格、会议表决程序及表决结果等事宜，均符合《公司法》、《上市公司股东大会规则》等法律、法规和其他规范性文件及《公司章程》的有关规定，本次股东大会通过的各项决议均合法有效。
四、备查文件目录
1、汕头东风印刷股份有限公司2015年第一次临时股东大会决议；
2、上海市锦天城律师事务所关于汕头东风印刷股份有限公司2015年第一次临时股东大会的法律意见书。
汕头东风印刷股份有限公司
2015年8月27日
证券代码：601515 证券简称：东风股份 公告编号：临2015-039
汕头东风印刷股份有限公司
关于公司董事长增持承诺完成的公告
本公司董事会及全体董事保证公告内容不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
2015年8月24日，汕头东风印刷股份有限公司（以下简称“公司”）接到公司董事长黄晓佳先生关于增持公司股份的通知：截止2015年8月24日黄晓佳先生通过上海证券交易所交易系统（包括沪股通方式和集中竞价方式）累计增持公司股份金额已达22092.65万元，黄晓佳先生及相关方已完成其承诺的增持计划。现将有关情况公告如下：
一、增持股东
黄晓佳先生系公司董事长、公司实际控制人之一，2015年7月15日首次增持前，黄晓佳先生不直接持有公司股份。
本公司控股股东为香港东风投资有限公司（以下简称“东风投资”）。
二、本次增持计划
基于对公司未来持续发展的坚定信心，为促进公司持续、稳定、健康发展，切实维护广大投资者利益，控股股东东风投资、公司董事长黄晓佳先生、公司全体董事（除独立董事）、监事、高级管理人员承诺：自2015年7月8日起六个月内，在不违背法律、法规的前提下，承诺人自愿以单个、部分或联合主体的形式，以不低于22,000万元人民币的合计金额，增持公司股份（上述承诺详情请参阅公司于2015年7月9日披露的临2015-026、027号公告）。
三、增持进展及完成情况
2015年7月15日，黄晓佳先生通过上海证券交易所相关交易系统（沪股通方式）首次增持公司股份5,154,773股，占公司总股本的0.46%。
自首次增持后至2015年8月24日，黄晓佳先生通过上海证券交易所交易系统集中竞价方式累计增持公司股份9,547,755股，占公司总股本的0.86%。
截止2015年8月24日，黄晓佳先生已通过上海证券交易所交易系统累计增持公司股份14,702,528股，占公司总股本的1.32%（小数点后保留两位），累计增持金额为人民币22092.65万元。黄晓佳先生及相关方已完成其承诺的增持计划。
截止2015年8月24日，控股股东东风投资持有公司股份604,900,000股，全部为无限售条件流通股，占公司总股本的54.40%。
四、律师专项核查意见
上海市锦天城律师事务所于2015年8月26日出具了《上海市锦天城律师事务所关于汕头东风印刷股份有限公司实际控制人增持公司股份的法律意见书》，认为：增持人黄晓佳先生具备实施本次增持的主体资格，本次增持符合《上市公司收购管理办法》第六十三条第二款第(三)项规定的可以免于向中国证监会提出豁免要约收购申请的情形。截至本法律意见书出具之日，本次增持已履行了相关信息披露义务。
五、本次增持行为符合《证券法》等法律法规、部门规章及上海证券交易所业务规则等有关规定。
六、黄晓佳先生承诺，在增持计划完成后的法定期限内不减持所持有的公司股份。
特此公告。
汕头东风印刷股份有限公司
董事会
2015年8月26日
道歉信东风印刷
东方网12月10日消息：11月5日，一汽丰田为其三款新车———陆地巡洋舰、霸道和达路特锐举行了隆重的上市仪式。可是半个月后，两则丰田汽车的广告却将丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志推到了风口浪尖，在互联网的论坛上，喊打之声一片。
-事件的起因：霸道陆地巡洋舰广告引起争议
为新品刊登广告是再平常不过的事了，刚刚成立不久的一汽丰田汽车公司为了推广三款新车，于是在全国公开招标广告公司，最后，美资背景的盛世长城广告公司在5家公司中脱颖而出，为丰田三款车代理平面和电视广告。两则霸道和陆地巡洋舰的广告，引发了“丰田问题广告”风波。
两则广告中，争议最大的是霸道的广告。画面上，霸道越野车威武地行驶在路上，而两只石狮蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”车作行礼状，另一只则低头作揖。配图的广告语写道：“霸道，你不得不尊敬。”
另一则是陆地巡洋舰的广告。它的画面是，在可可西里无人区的崎岖山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆笨重的、军绿色的、看似“东风”的大卡车。在画面左侧，还挂着追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等。
看到这两则广告后，立即有人在网上留言，表示了疑义和愤怒。认为石狮在我国有着极其重要的象征意义，代表权利和尊严，丰田广告用石狮向霸道车敬礼、作揖，极不严肃。更有网友将石狮联想到卢沟桥的狮子，并认为，“霸道，你不得不尊敬”的广告语太过霸气，有商业征服之嫌，损伤了中华民族的感情。
而对于“陆地巡洋舰”的广告，网友也认为，用丰田车拉着看似“东风”的大卡车跑，有贬低中国落后之嫌。
网友的声音迅速扩大，仅新浪网上关于此事的网友评论就达到了3000多条，网友的关注程度远远超过了其他汽车新闻。其中，大多数网友把抨击的矛头指向了丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志，要求他们赔礼道歉。一位网友甚至还模仿“霸道”广告制作了一幅图画，画面上狮子把霸道车按在了爪子之下。
媒体也迅速跟进报道此事，12月3日，国内最具影响力的媒体———新华社对“问题广告”进行了报道，随后，国内的许多媒体都不同程度地对此事进行了追踪。而在日本颇有影响的报纸———《朝日新闻》也用“有两盒香烟大小的版面”报道了此事，并带动了其他日本媒体的关注。
工商局也对这两则广告表示关注，并要求投放刊登广告的杂志社提交了书面材料。
各方的强烈反应，使整个事件从“问题广告”有向“日资企业在华经营风波”方向转化的趋势。丰田公司、广告制作公司和刊登广告的杂志也认识到了严重性，用各种途径开始道歉。
-三方低头：汽车之友、丰田公司、广告公司先后道歉
在12期上刊登了霸道和陆地巡洋舰广告的杂志《汽车之友》是最先道歉的。对于发生这样的事，是这家国内影响最大的老牌汽车杂志始料不及的。据悉，在他们刊登之前，曾见过其他媒体刊登过这两则广告，也就没有多想。
12月2日，《汽车之友》在自己的网站上向读者致歉。表示“由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询，我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示衷心的歉意。”同时，《汽车之友》还表示，将停发这两则广告，由于发行原因，将于明年1月在下一期杂志上正式刊登道歉函。
隶属于中国汽车工程学会的国有杂志《汽车之友》的道歉并没有平息事态，相反，此事被进一步传播扩大。网友们在广告之外，还对“霸道”的中文车名(英文为Prado)提出质疑，认为，太过张扬。
12月3日晚上9点，丰田公司在紧急磋商之后，启动了危机公关程序，对本报记者表示了他们的歉意。第二天(4日)上午，日本丰田联合一汽丰田，在新浪等主要网站上，刊登了道歉信，晚上6点半，又紧急召集记者到京广中心，正式宣读道歉信。
12月4日，这两则广告的制作公司———盛世长城国际广告公司也公开致歉，表示，“一些读者对陆地巡洋舰和霸道平面广告的理解与广告创意的初衷有所差异，我们对这两则广告在读者中引起的不安情绪高度重视，并深感歉意。我们广告的本意只在汽车的宣传和销售，没有任何其他的意图。”同时，还表示，“对出现问题的两则广告已停止投放。由于12月的杂志均已印刷完成并发布，这两则广告将在1月份被替换。”
-丰田的解释：考虑不周的广告曾得到一汽丰田确认
丰田的媒体道歉会是4日晚上突然召开的。代表日本丰田汽车公司出席的有，丰田中国事务所总代表服部悦雄和公关媒介负责人杉之原等；而代表一汽丰田的有总经理古谷俊男、中方常务副总经理王法长和中方副总经理董海洋等。会议的气氛比较平淡，并没有过激的言语。
古谷俊男首先宣读了道歉信，表示，“丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意。”另外，从12月5日起，丰田在全国30家媒体上刊登致歉信，并已就此事向工商部门递交了书面解释。但还没有接到工商部门的回复。
让丰田这样的大公司低头道歉，并不是一件容易的事。据说，在其正式道歉之前，曾有建议其先向外界解释，辩解理由是，狮子并非中国独有，是从西方传来的，所以用狮子，这个百兽之王来象征霸道车并没有问题；另外一则广告上，陆地巡洋舰拉的并不是东风卡车，而是一辆虚构出来的假车。
在征求了外界意见后，丰田还是采取了正确的方法———道歉，而没有去作一些无谓的辩解。
一汽丰田总经理古谷俊男在道歉会上再三表示其考虑不周。他表示，霸道广告的初衷是为了宣传霸道车既有越野性能，又有城市功能的豪华越野车特性。为此，向包括盛世长城在内的5家广告商征集创意，每家广告公司有1个半小时的陈述。最终选择由盛世长城做出具体的广告策划。广告内容也是经过了一汽丰田高层的确认。
“刚刚听说广告的事，我仿佛后脑勺上挨了一闷棍，事情发生得太突然了，完全没有准备，我现在的压力很大。这完全是我们工作不周造成的，非常对不起。”在丰田服务了27年的古谷俊男在道歉会上不住地鞠躬致歉，并表示，此次广告投放之前因故没有征求日本丰田中国事务所的意见，为此，丰田中国事务所总代表服部悦雄“发起火来是很可怕的”。
一汽丰田副总经理董海洋把责任揽在自己身上，表示作为中方，没能注意民族感情，没有把好广告关是有责任的。
-事件的发展：明年广告仍与盛世长城合作
对于丰田出现的“问题广告”，一些汽车业内人士也表示了不理解。据一位了解丰田的人士介绍，由于丰田是从一个小地方的织布机作坊发展成为目前日本最大企业的，由小到大的经历，养成了丰田公司谨慎细致的经营风格。如今，作出这样两则广告，且不论是否有其他含义，单是广告语中流露出的霸气就值得丰田反思了。
古谷表示，一汽丰田正在抓紧制作新广告，预计明年1月就会正式投放，仍会与盛世长城合作。
据一位见过丰田新广告的人士透露，将于明年在中央电视台亮相的陆地巡洋舰广告仍以可可西里追捕盗猎者为主线。故事为：一位勇士开着陆地巡洋舰，历经艰险，最终追上并制服了盗杀藏羚羊的不法分子。多年之后，这位又开着陆地巡洋舰回到了可可西里，车依旧威猛，只是勇士身上多了几道伤疤。
同时，有人还建议丰田，可以利用此次危机，正面宣传炒作。比如，请媒体和网友事先为丰田挑选、审查广告等等。
业内人士分析认为，由于丰田的态度比较好，此事将会逐渐平息。但对于那些外资企业来说，还是值得警醒的。